史考特·迪斯克把贊助商的指示貼進了他的 Instagram 廣告

2016年5月，實境節目名人史考特·迪斯克發布了一張贊助的 Instagram 照片，宣傳英國蛋白奶昔品牌 Bootea。貼文說明不只包含產品宣傳，還包含了品牌團隊完整的發文指示：「來吧，美東時間下午4點，把下面這段寫上去：用我早晨的 @booteauk 蛋白奶昔維持夏日健身習慣！」

該貼文已被刪除，但截圖立刻瘋傳。這起事件成為名人 Instagram 代言機械化程度的最常被引用案例——一則付費貼文如此例行公事，以致代言人連看都沒看就把簡報複製貼上。

Adweek 與更廣泛的業界媒體利用這起事件檢視網紅行銷的供應鏈：品牌發送預先寫好的貼文說明、代理商把名人當成發文欄位、而鏈條中沒有人檢查貼文看起來是否真實。這個故事比它原本要推銷的產品活得更久。

該貼文已被刪除，但截圖在全球瘋傳，使其成為機械化網紅代言最常被引用的例子，也成為不真實性的案例教材。

這筆代言被當成一筆交易——送出貼文說明、拿到貼文——沒有任何步驟讓代言人把它講得像自己的口吻。

品牌或代理商中沒有人在上線前審查過實際發布的貼文；品質把關靠的是名人的注意力，而它並未被投入。

2016年的網紅行銷對於揭露與真實性毫無規範；簡報就是產品，貼文則是收據。

如果代言如此例行公事，連代言人自己都不讀，觀眾就會替他們讀。複製貼上的真實性，不是真實性。