阿克夏·庫馬為一支潘瑪沙拉廣告道歉——隨後又出現在另一支廣告中

2022年4月，寶萊塢演員阿克夏·庫馬因代言Vimal Elaichi而面臨強烈反彈，該潘瑪沙拉品牌利用替代廣告來行銷gutka及其他菸草產品。當舊影片流傳開來，顯示庫馬先前曾誓言絕不推廣此類產品時，批評更加尖銳。同屬該廣告活動的沙魯克·汗與阿賈伊·德夫根也面臨類似批評。

2022年4月20日午夜，庫馬在Twitter上發布道歉：「我很抱歉。我滿懷謙卑地退一步。」他承諾將全部代言酬勞捐給有意義的事業，並在未來的選擇上「極度謹慎」。他承認，在合約到期前，該品牌仍可繼續播放這些廣告。

2023年10月，在一場高關注度的板球轉播中，一支由庫馬再次出演的新Vimal廣告播出。這次重現點燃了批評，並削弱了2022年的道歉，如今該道歉被解讀為合約性的暫停，而非原則性的立場。

他在午夜道歉並捐出酬勞，但十八個月後又回到同一支廣告，使道歉看起來像暫停，而非立場。

該代言與演員自身的公開聲明相矛盾，因此反彈不僅關乎產品本身，更關乎他的言辭與選擇之間的落差

午夜道歉的措辭——「該品牌可能繼續播放這些廣告，直到合約的法定期限」——暗示的是法律義務，而非道德義務

替代廣告讓菸草品牌得以在豆蔻標籤下購買主流媒體時段，因此名人的臉孔為標籤所掩蓋的產品賦予了正當性

在公開道歉十八個月後回到同一品牌，將聲譽修復轉化為證據，證明道歉是交易性的

一份點名合約卻不點名選擇的道歉，讀起來像暫停，而非立場——而觀眾會在合約續簽的那一刻檢驗它。

Vimal爭議成為印度關於名人代言菸草替代產品更廣泛辯論的一部分。印度數個邦已呼籲禁止替代廣告。庫馬的電影事業持續，未受持久商業損害，但此事在印度媒體倫理討論中被引用為例子，說明措辭良好的道歉無法經受矛盾行動的考驗。