好歡螺螺螄粉品牌婦女節發問「女性是什麼味道？」

2023年3月8日國際婦女節當天上午，螺螄粉品牌好歡螺發布了一篇微信文章，標題為《女性，是什麼味道？》。文章真正想傳達的訊息藏在內文裡：女性不應被單一的味道所定義。然而，標題本身卻做了定義。

反彈隨即而來。批評者指出，這個標題把女性化約為感官對象——一種可供品嘗之物——而這一天本應是頌揚女性自主的日子。爭議在微博上成為熱門話題。3月9日，《中國婦女報》發表譴責：借婦女節做行銷卻侮辱女性，並非聰明；尊重才是底線。

好歡螺客服表示，文章的本意遭到誤解，內部正在檢討。這起事件成為中國行銷界一個更廣泛模式的一部分：品牌在社群媒體上追求「擦邊」的挑釁，卻發現引來的關注並非它們想要的關注。

標題把女性定義為一種味道，因此原本想傳達的訊息隨之流失；官媒譴責與微博反彈迫使品牌進行內部檢討。

這個標題是為了點擊而寫，不是為了意義而寫——文章真正的訊息（女性是多元的）與標題所暗示的恰恰相反。

審核流程只檢查內容是否符合品牌調性，卻未檢查框架是否尊重；這個「聰明」的標題之所以過關，是因為沒有人問過這個玩笑的對象是誰。

中國的婦女節行銷已變成一場競爭激烈的內容競賽；力求突出的壓力把文案推向挑釁。

如果標題與訊息相矛盾，那麼標題就是訊息。在一個關於尊重的日子裡，一個物化女性的標題並非擦邊——那正是品牌的真實立場。