Freis Lab 的「NHK 播出後售罄」精華液廣告——三種不實表示規定一次全犯

Freis Lab 以郵購方式販售美白精華液「Fraise Lab White VC Serum」。廣告從 Instagram 貼文到聯盟行銷網站觸及消費者，並宣稱「＼NHK放送後、爆売れ中／」（NHK 播出後熱賣中）、「医療機関の皆様、言っちゃいます」（對醫療機構的各位，我們就直說了），以及三條「第一名」文案：使用者最想繼續使用的精華液、期待度最高、以及維他命C美白精華液中最受推薦。

一項活動宣稱首次購買可以 2,980 日圓的限時優惠價購得。另外，該公司透過中介委託多名網紅以對價發布關於該產品的貼文，隨後在自己的銷售網站上挑選並展示這些貼文，卻未揭露這些貼文是受委託發布的。

2026 年 3 月 27 日，東京都政府依不當贈品類及不當表示防止法第 7 條第 1 項發布行政命令，認定其違反全部三種表示類型：第 5 條第 1 項品質不實表示（效果及「第一名」宣稱）、第 5 條第 2 項有利不實表示（限時活動宣稱），以及第 5 條第 3 項的隱形行銷告示規定（未揭露的委託貼文）。日本合規媒體形容，這是自 2024 年隱形行銷告示規定以來首度出現三種類型全部認定的案例。

該命令要求 Freis Lab 通知消費者相關表示違反本法、停止作出類似表示，並建立防止再犯措施，且須傳達給董事及員工。

東京都的命令一次認定全部三種不實表示類型：品質、有利及隱形行銷，並要求通知消費者及停止類似廣告。

「NHK 播出後售罄」借用廣播機構，捏造產品並不具備的急迫性與權威性

三條「第一名」文案背後沒有任何排名依據，是典型的品質不實表示——靠最高級用語來推銷

活動讓它變成三重問題：付費貼文被當成顧客心聲展示，因此同一波宣傳同時是謊言、誘餌和隱形廣告

借用權威、沒有依據的「第一名」以及未揭露的付費貼文，不是三個小問題——而是全套問題，而東京都的命令一次就認定這三種全部成立。

2026 年 3 月 27 日的命令由東京都以指定地方主管機關身分發布。業界報導（Netkeizai、Yakujihou、Compliance-ad）將其視為聯盟廣告的參考案例：以 Instagram 帶動流量、沒有調查依據的「第一名」宣稱、活動急迫性，以及網紅貼文被挪用為自然好評。該公司必須公布消費者通知並實施防止再犯措施；這項命令是 2026 年多項行動之一，顯示三種表示類型今後將一併受到查核。