東北雨姐因「紅薯」粉條不含紅薯被罰165萬元

東北雨姐是抖音頭部網紅，擁有超過2000萬粉絲，以樸實的農村生活人設經營，並在直播中銷售當地產品。2024年9月23日，消費者維權博主「大娃」發布視頻顯示，在她直播間銷售的紅薯粉條不含紅薯——檢測發現實為木薯。

本溪縣市場監管部門介入調查，並於10月12日通報：雨姐傳媒被罰款165萬元（沒收違法所得並處罰款），並被責令暫停經營、限期整改；粉條生產商六河公司被罰款672萬元並停產關閉。雨姐在一個月內掉粉近200萬。

品牌方的帳單：一個建立在「真實」之上的人設，因旗艦產品在一次實驗室檢測中不合格而崩塌。網紅公司繳了罰款，生產商繳了罰款，品牌承諾對一整年的銷售額實行退一賠三，而「樸實農家女」的人設則成了「虛構的信任多快轉化為監管責任」的典型案例。

監管部門對網紅公司罰款165萬元，對生產商罰款672萬元並責令停產關閉；建立在真實之上的信任，成了損害的放大器。

粉條標稱紅薯，檢測卻為木薯——產品與標籤不符。

監管部門對銷售方和生產方均予處罰：網紅公司罰款165萬元，生產商罰款672萬元並停產關閉。

曝光來自維權博主而非監管部門，並在銷售仍在進行時迅速發酵。

對一年銷售額實行退一賠三，使信任赤字代價高昂，近200萬粉絲在一個月內流失。

人設即產品。當「樸實農家女」銷售的粉條名不副實時，造就2000萬粉絲的信任便成了損害的放大器。

雨姐傳媒被責令暫停經營、限期整改，並開始對2023年10月1日至2024年9月30日期間購買的王守生品牌粉條實行退一賠三。生產商六河公司被罰款672萬元並被責令停產。