东北雨姐因「红薯粉条」不含红薯被罚 165 万元

东北雨姐是抖音头部主播，拥有超过 2,000 万粉丝，以淳朴农家人设出名，通过直播带货销售当地特产。2024 年 9 月 23 日，打假博主「大娃」发布视频称，其直播间销售的红薯粉条中未检出红薯成分——检测发现的是木薯。

本溪县市场监管局经调查后于 10 月 12 日公布：雨姐传媒被没收违法所得并处罚款 165 万元，责令暂停经营限期整改；粉条生产商六河公司被罚款 672 万元并关停。雨姐在一个月内掉粉近 200 万。

品牌方的账单：一个建立在「真实性」之上的个人品牌，在其旗舰产品未能通过一次实验室检测后轰然倒塌。网红公司罚了，生产商罚了，品牌承诺对一整年销售额退一赔三，而「淳朴农村女孩」的人设成为伪装信任如何迅速转化为监管责任的典型案例。

罚款 165 万元；供应商罚款 672 万元；掉粉 200 万

粉条声称是红薯粉但检测为木薯——产品与标签矛盾。

监管机构对销售方和生产方均处以罚款：网红公司 165 万元，生产商 672 万元加关停。

曝光来自打假博主而非监管机构，且在销售仍在进行时迅速传播。

对一整年销售额的退一赔三使得信任损失代价高昂，而近 200 万粉丝在一个月内流失。

人设就是产品。当一个「淳朴农村女孩」销售与其宣称不符的粉条时，建立 2,000 万粉丝的信任就变成了损害放大的倍数。

雨姐传媒被责令暂停经营限期整改，并对 2023 年 10 月 1 日至 2024 年 9 月 30 日期间购买王守生品牌粉条的消费者启动退一赔三。生产商六河公司被罚款 672 万元并责令停产。