小杨哥卖了 387 万元「原切牛肉卷」——不是原切的，4.2 万名买家被骗，30 天掉粉百万

疯狂小杨哥是中国头部带货主播之一，其公司三只羊网络在抖音拥有过亿粉丝。2023 年 11 月至 2024 年 2 月，小杨哥直播间多次带货「鲜多裕」品牌牛肉卷，宣传为「纯原切、无添加」。销售额约 387 万元，4.2 万名消费者购买。

2024 年 9 月 9 日，职业打假人王海发布视频，指出该牛肉卷并非原切牛肉。武汉青山区市场监督管理局此前已于 7 月 16 日对供应商鲜多裕作出行政处罚，罚款 50 万元，认定其产品不是原切牛肉，涉嫌虚假宣传。若按「退一赔十」计算，赔偿金额可能高达 4200 万元。

事件曝光后，小杨哥 30 天内掉粉超过一百万。36 氪报道称小杨哥在半年内被打假 10 次，质疑这是品控问题还是供应链困局。一个靠「家人们」信任建立的直播帝国，发现信任一旦透支，掉粉比涨粉快得多。

供应商被罚 50 万；或赔 4200 万；掉粉百万

直播间宣传「纯原切、无添加」，但产品实际并非原切牛肉——宣传与产品不符构成虚假宣传

头部主播的选品和品控流程未能识别供应商的虚假标注，4.2 万名消费者在信任主播的前提下购买了名不副实的产品

50 万元罚款相对于 387 万元销售额和过亿粉丝的影响力，违规成本极低

直播带货的模式将主播的个人信誉与产品质量绑定——产品翻车，主播的信誉跟着翻车

直播间里「家人们」买的是主播的信誉，不是产品的标签。当选品不做验证，每一次带货都是在用自己的信誉为供应商的谎言担保。