『射鵰』：NetEaseの10億元武侠ゲーム、ローンチから606日でサービス終了

『射鵰』は、金庸の古典小説を原作とするNetEaseのオープンワールド武侠ゲームで、約10億元を費やし、600人のチームを擁し、開発に6年を要した。2024年3月にローンチされ、同社の武侠ジャンルへの旗艦的賭けとして「150年間」運営することを約束した。

失速は即座だった。iOSの売上ランキングはローンチ翌日に急落し、1か月以内にトップ100圏外へ転落した。2024年第1四半期の決算説明会で、CEOの丁磊はゲームの成績に「満足していない」と述べ、NetEaseはプロジェクトリードと中核チームを交代させたが、この救済策は功を奏さなかった。

2025年9月、NetEaseはサービス終了を発表し、公式にはIPライセンスの期限切れと戦略調整を理由に挙げた。ゲームは2025年11月24日に全サービスを終了し、ローンチから606日後のことだった。プレイヤーは本当の理由を収益不足と受け止め、この失敗は、巨額予算のIP翻案がいかにフランチャイズの信用を焼き尽くし得るかを示す業界の事例研究となった。

10億元・6年がかりのゲームは606日でサービス終了し、CEOは「満足していない」と評した。ニッチなジャンルはヒット級の収益を支えられなかったのだ。

10億元の賭けは、ニッチなジャンルを主流の大ヒット作のように値付けした。武侠の観客層は中国のMMO市場の一部にすぎず、600人・6年体制の制作にはヒット級の収益が必要だった。

ゲームは、市場が即座に読み取る品質シグナルで失敗した。ローンチ当日のランキング急落と1か月以内のトップ100圏外は、製品そのものが拒絶されたことを意味した。

「150年間」の約束は失敗をさらに悪化させた。マーケティングは、経済的に到底支えられない永久運営を約束してしまったのだ。

「150年間」の約束は1か月の崩壊に耐えられない。『射鵰』の10億元の予算と6年の開発期間は、武侠ジャンルがかつて実現したことのないヒット作を前提に値付けされていた。