She Diao : le jeu wuxia à 1 milliard de ¥ de NetEase fermé 606 jours après son lancement

She Diao (射雕) — le jeu wuxia en monde ouvert de NetEase adapté du roman classique de Jin Yong — a coûté environ 1 milliard de ¥, mobilisé une équipe de 600 personnes et nécessité six ans de développement. Il a été lancé en mars 2024 comme le pari phare de l'entreprise sur le genre wuxia, avec la promesse d'être exploité pendant « 150 ans ».

La chute fut immédiate : son classement des meilleures ventes sur iOS a chuté brutalement dès le lendemain du lancement et est sorti du top 100 en un mois. Lors de la conférence de résultats du premier trimestre 2024, le PDG Ding Lei a déclaré être « pas satisfait » des performances du jeu, et NetEase a remplacé le responsable du projet et l'équipe centrale — un sauvetage qui n'a pas fonctionné.

En septembre 2025, NetEase a annoncé la fermeture, invoquant officiellement l'expiration de la licence IP et un ajustement stratégique ; le jeu a cessé tous ses services le 24 novembre 2025 — 606 jours après son lancement. Les joueurs ont interprété la véritable raison comme un manque de revenus, et cet échec est devenu le cas d'école du secteur pour montrer comment une adaptation IP à gros budget peut consumer la bonne volonté d'une franchise.

Le jeu à 1 milliard de ¥ développé en six ans a fermé après 606 jours, avec un PDG « pas satisfait », le genre de niche ne pouvant pas soutenir des revenus de niveau hit.

Le pari à 1 milliard de ¥ a évalué un genre de niche comme un blockbuster grand public : le public du wuxia n'est qu'une fraction du marché chinois du MMO, et une production de 600 personnes sur six ans exigeait des revenus de niveau hit.

Le jeu a échoué sur des signaux de qualité que le marché lit instantanément : l'effondrement du classement le jour du lancement et la sortie du top 100 en un mois signifiaient que le produit lui-même était rejeté.

La promesse des « 150 ans » a aggravé l'échec : le marketing s'est engagé sur une exploitation éternelle que l'économie du jeu n'a jamais soutenue.

Une promesse de « 150 ans » ne peut pas survivre à un effondrement en un mois : le budget de 1 milliard de ¥ et le calendrier de six ans de She Diao tablaient sur un hit que le genre wuxia n'avait jamais produit.