She Diao: o jogo wuxia de ¥1 bilhão da NetEase foi encerrado 606 dias após o lançamento

She Diao (射雕) — o jogo wuxia de mundo aberto da NetEase baseado no romance clássico de Jin Yong — custou cerca de ¥1 bilhão, empregou uma equipe de 600 pessoas e levou seis anos para ser desenvolvido. Foi lançado em março de 2024 como a aposta principal da empresa no gênero wuxia, com a promessa de operar por "150 anos".

A queda foi imediata: seu ranking de mais vendidos na iOS despencou no dia seguinte ao lançamento e saiu do top 100 em um mês. Na teleconferência de resultados do primeiro trimestre de 2024, o CEO Ding Lei disse estar "não satisfeito" com o desempenho do jogo, e a NetEase substituiu o líder do projeto e a equipe principal — um resgate que não funcionou.

Em setembro de 2025, a NetEase anunciou o encerramento, citando oficialmente a expiração do licenciamento da IP e o ajuste de estratégia; o jogo encerrou todos os serviços em 24 de novembro de 2025 — 606 dias após o lançamento. Os jogadores interpretaram o motivo real como insuficiência de receita, e o fracasso se tornou o estudo de caso do setor sobre como uma adaptação de IP de grande orçamento pode queimar a boa vontade de uma franquia.

O jogo de ¥1 bilhão e seis anos de desenvolvimento foi encerrado após 606 dias, com o CEO "não satisfeito", pois o gênero de nicho não conseguiu sustentar receita em nível de sucesso de bilheteria.

A aposta de ¥1 bilhão precificou um gênero de nicho como um blockbuster mainstream: o público do wuxia é uma fatia do mercado de MMO da China, e uma produção de 600 pessoas e seis anos precisava de receita em nível de sucesso de bilheteria.

O jogo falhou nos sinais de qualidade que o mercado lê instantaneamente: o colapso do ranking no dia do lançamento e a saída do top 100 em um mês significaram que o próprio produto foi rejeitado.

A promessa de "150 anos" tornou o fracasso pior: o marketing se comprometeu com uma operação eterna que a economia nunca sustentou.

Uma promessa de "150 anos" não sobrevive a um colapso de um mês: o orçamento de ¥1 bilhão e o cronograma de seis anos de She Diao precificaram um sucesso que o gênero wuxia nunca entregou.