She Diao: el juego wuxia de 1000 millones de yuanes de NetEase cerró 606 días después de su lanzamiento

She Diao (射雕) —el juego wuxia de mundo abierto de NetEase basado en la novela clásica de Jin Yong— costó alrededor de 1000 millones de yuanes, empleó a un equipo de 600 personas y tardó seis años en desarrollarse. Se lanzó en marzo de 2024 como la apuesta insignia de la compañía por el género wuxia, con la promesa de operar durante "150 años".

La caída fue inmediata: su clasificación de superventas en iOS se desplomó bruscamente al día siguiente del lanzamiento y salió del top 100 en un mes. En la llamada de resultados del primer trimestre de 2024, el CEO Ding Lei dijo que no estaba "satisfecho" con el rendimiento del juego, y NetEase reemplazó al líder del proyecto y al equipo central —un rescate que no funcionó.

En septiembre de 2025 NetEase anunció el cierre, citando oficialmente la expiración de la licencia de la propiedad intelectual y un ajuste de estrategia; el juego terminó todos sus servicios el 24 de noviembre de 2025 —606 días después del lanzamiento. Los jugadores interpretaron la razón real como un déficit de ingresos, y el fracaso se convirtió en el caso de estudio de la industria sobre cómo una adaptación de propiedad intelectual de gran presupuesto puede quemar la buena voluntad de una franquicia.

El juego de 1000 millones de yuanes y seis años de desarrollo cerró tras 606 días, con un CEO "no satisfecho", ya que el género de nicho no pudo sostener ingresos de nivel de éxito masivo.

La apuesta de 1000 millones de yuanes valoró un género de nicho como un éxito de taquilla convencional: la audiencia del wuxia es una porción del mercado de MMO de China, y una producción de 600 personas y seis años necesitaba ingresos de nivel de éxito masivo.

El juego falló en las señales de calidad que el mercado lee al instante: el desplome de la clasificación el día del lanzamiento y la salida del top 100 en un mes significaron que el producto en sí fue rechazado.

La promesa de "150 años" empeoró el fracaso: el marketing se comprometió a una operación eterna que la economía nunca respaldó.

Una promesa de "150 años" no puede sobrevivir a un colapso de un mes: el presupuesto de 1000 millones de yuanes y el calendario de seis años de She Diao valoraron un éxito que el género wuxia nunca había entregado.