She Diao: NetEases 1-Milliarden-Yuan-Wuxia-Spiel 606 Tage nach dem Start abgeschaltet

She Diao (射雕) – NetEases Open-World-Wuxia-Spiel auf Grundlage von Jin Yongs klassischem Roman – kostete rund 1 Milliarde Yuan, beschäftigte ein 600-köpfiges Team und benötigte sechs Jahre Entwicklungszeit. Es startete im März 2024 als Flaggschiff-Wette des Unternehmens auf das Wuxia-Genre, mit dem Versprechen, „150 Jahre“ lang betrieben zu werden.

Der Absturz folgte unmittelbar: Der Rang in den iOS-Bestseller-Charts fiel am Tag nach dem Start stark ab und verließ binnen eines Monats die Top 100. In der Telefonkonferenz zu den Quartalszahlen des ersten Quartals 2024 sagte CEO Ding Lei, er sei mit der Leistung des Spiels „nicht zufrieden“, und NetEase ersetzte den Projektleiter und das Kernteam – eine Rettungsmaßnahme, die nicht wirkte.

Im September 2025 kündigte NetEase die Abschaltung an und nannte offiziell das Auslaufen der IP-Lizenzierung sowie eine strategische Neuausrichtung als Gründe; das Spiel stellte am 24. November 2025 sämtliche Dienste ein – 606 Tage nach dem Start. Die Spieler deuteten den wahren Grund als Umsatzdefizit, und das Scheitern wurde in der Branche zum Fallbeispiel dafür, wie eine teure IP-Adaption das Wohlwollen einer Marke verbrennen kann.

Das 1 Milliarde Yuan teure Spiel, an dem sechs Jahre lang gearbeitet wurde, wurde nach 606 Tagen abgeschaltet, wobei der CEO „nicht zufrieden“ war, da das Nischen-Genre keine Umsätze auf Hit-Niveau tragen konnte.

Die 1-Milliarden-Yuan-Wette bepreiste ein Nischen-Genre wie einen Mainstream-Blockbuster: Das Publikum von Wuxia ist nur ein Teil des chinesischen MMO-Markts, und eine sechsjährige Produktion mit 600 Mitarbeitern benötigte Umsätze auf Hit-Niveau.

Das Spiel scheiterte an Qualitätssignalen, die der Markt sofort liest: Der Absturz in den Charts am Starttag und der Ausstieg aus den Top 100 binnen eines Monats bedeuteten, dass das Produkt selbst abgelehnt wurde.

Das Versprechen von „150 Jahren“ verschlimmerte das Scheitern: Das Marketing verpflichtete sich zu einem ewigen Betrieb, den die Ökonomie nie stützte.

Ein „150-Jahre“-Versprechen kann einen Zusammenbruch binnen eines Monats nicht überstehen: She Diaos Budget von 1 Milliarde Yuan und der sechsjährige Zeitplan kalkulierten einen Hit ein, den das Wuxia-Genre nie geliefert hatte.