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网易《射雕》：耗资 10 亿的武侠游戏，上线 606 天停运
网易投入 10 亿元、耗时六年的武侠旗舰游戏，上线一个月跌出 iOS 畅销榜百强，CEO 直言「不满意」，606 天后停运。
网易 · 2025-11-24
怎么回事
《射雕》是网易改编自金庸经典小说的开放世界武侠游戏，耗资约 10 亿元，600 人团队打磨六年，2024 年 3 月上线，是公司在武侠题材上的旗舰押注，官方还放话「要长线运营 150 年」。
跌落几乎是即时的：公测次日 iOS 畅销榜排名便大幅下滑，仅一个月后就跌出百名开外。2024 年第一季度财报电话会上，CEO 丁磊直言对《射雕》表现「不满意」，网易随即更换项目负责人及核心团队——这场补救没能奏效。
2025 年 9 月，网易宣布停运，官方理由是 IP 授权到期和运营策略调整；游戏于 2025 年 11 月 24 日 15 时正式终止所有服务——距上线 606 天。玩家更倾向于认可收入不及预期的核心现实，这场失败也成了行业的典型案例：大制作 IP 改编，如何烧掉一个 IP 的情怀。
为什么会这样
- 10 亿的押注把小众题材当成主流大片来定价：武侠受众只是中国 MMO 市场的一块切片，600 人、六年的制作却需要爆款级别的流水才回得了本。
- 游戏在那些市场秒读的质量信号上失了分：上线次日排名崩盘、一个月跌出百强，意味着产品本身就被玩家否了。
- 「150 年」的承诺让失败更难看：营销喊出了永久运营的口号，而经济模型从来撑不起它。
代价成本 10 亿元；上线 606 天停运；CEO「不满意」代价高昂
教训
「150 年」的承诺撑不过一个月的崩盘：《射雕》用 10 亿预算和六年工期，定价了一个武侠题材从未兑现过的爆款。
资料来源
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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