《射鵰》：網易斥資10億元人民幣的武俠遊戲上線606天後停運

《射鵰》是網易改編自金庸經典小說的開放世界武俠遊戲，耗資約10億元人民幣，動用600人團隊，歷時六年開發。遊戲於2024年3月上線，是公司押注武俠品類的旗艦之作，並承諾營運「150年」。

衰退來得極為迅速：其iOS暢銷榜排名在上線隔天便大幅下滑，一個月內跌出前100名。在2024年第一季財報電話會議上，執行長丁磊表示對遊戲表現「不滿意」，網易隨後撤換專案負責人與核心團隊——這場搶救並未奏效。

2025年9月，網易宣布停運，官方說法是IP授權到期與策略調整；遊戲於2025年11月24日終止所有服務——距上線606天。玩家將真正原因解讀為營收不足，而這起失敗也成為業界探討大預算IP改編如何消耗系列作品商譽的案例。

這款斥資10億元人民幣、歷時六年的遊戲在上線606天後停運，執行長表示「不滿意」，而小眾品類無法支撐爆款級營收。

這筆10億元人民幣的押注，是以主流爆款的方式為小眾品類定價：武俠受眾僅是中國MMO市場的一小部分，而600人、六年的製作需要爆款級營收才能回本。

遊戲在市場能瞬間讀取的品質訊號上失守：上線當天排名崩跌、一個月內跌出前100名，意味著產品本身遭到拒絕。

「150年」的承諾讓失敗更形嚴重：行銷端承諾永續營運，經濟現實卻從未支持。

「150年」的承諾撐不過一個月的崩跌：《射鵰》10億元人民幣的預算與六年工期，是以爆款為前提定價，而武俠品類從未交出這樣的成績。