マンハッタンはドイツのメイクアップブランドだった — 5年間で2度売却され、その後解体された

Dr. Scheller Cosmetics AGは、1944年にカール＝ハインツ・シェラーによって設立されたドイツの化粧品メーカーで、ドイツを代表するカラー化粧品ブランドの一つであるマンハッタンで最もよく知られており、抗アクネラインのマンハッタン・クリアフェイスとともにドラッグストアで販売されていた。2007年のピーク時、同社は387人の従業員と7,990万ユーロの売上を抱えていた。

一族は2000年代に事業の支配を失った。2006年、ローザンヌを通じて事業を展開するロシアの化粧品会社カリナ・グループが75パーセント超の株式を取得した。経営陣は大きく入れ替わり、創業者の息子ウルリヒ・シェラーは取締役会を去り、同社は指導者を次々と交代させた。2010年3月、残りの株主は締め出され、株式市場への上場は終了した。

2010年11月12日、コティはマンハッタンを手に入れるため、カリナからDr. Scheller Cosmeticsを買収することに合意した。この取引によりコティはドイツの装飾化粧品市場で第2位のプレーヤーとなり、市場シェアは7パーセントから17パーセントに上昇した。カリナはDr. Schellerのナチュラルスキンケアラインを保持した。同社は2011年6月30日に解散し、マンハッタンブランドはコティに、その他のブランドはBCGと呼ばれる後継会社に渡り、生産はヴェッケルレに外部委託された。独立したドイツのメイクアップメーカーは存在しなくなった。

コティはマンハッタンブランドのためにメーカーを買収し、ドイツでの市場シェアを7パーセントから17パーセントに押し上げた後、同社を解散させ、ブランドを分割した。

マンハッタンは中価格帯のドラッグストア向けメイクアップブランドであり、ドイツで既にリンメルとアストールを所有していたコティのような世界的プレーヤーの規模に欠けていた

2006年にカリナへの支配株の売却により、ブランドはそれを育成すべきフランチャイズではなく、取引可能な資産として扱う所有者の手に渡った

数年間で度重なる所有権と経営陣の変更により、ブランドには一貫した戦略がなくなった

コティが欲しかった市場シェアを買収した後、ドイツのメーカーを丸ごと保持する理由はなくなり、分割された

棚スペースをめぐって世界的巨人と競争する中堅ブランドは、自前の規模か、彼らが到達できないニッチのいずれかを必要とする。所有者間で資産として売買されると、結局は部品ごとに解体される。

コティはマンハッタンを、リンメルやアストールと並ぶドイツのカラー化粧品ポートフォリオの中で運営した。Dr. Schellerのナチュラルスキンケアラインは後継会社BCGの下で別途継続し、化粧品の生産はアイスリンゲンの受託製造業者ヴェッケルレに移った。387人を雇用していたDr. Scheller Cosmetics AGは2011年に解散した。