맨해튼은 독일의 메이크업 브랜드였다 — 5년 만에 두 번 팔렸고, 그 후 분할되었다

닥터 셸러 코스메틱스 AG는 1944년 칼-하인츠 셸러가 설립한 독일 화장품 제조사로, 독일의 대표적인 색조 화장품 브랜드 중 하나인 맨해튼으로 가장 잘 알려져 있었으며, 여드름 방지 라인인 맨해튼 클리어페이스와 함께 드러그스토어에서 판매되었다. 2007년 최고조에 이 회사는 직원 387명과 매출 7,990만 유로를 기록했다.

가족은 2000년대에 사업에 대한 통제력을 잃었다. 2006년 로잔을 통해 운영되는 러시아 화장품 회사 칼리나 그룹이 75퍼센트 이상의 지분을 인수했다. 경영진이 크게 흔들렸다 — 창업자의 아들 울리히 셸러가 이사회를 떠났고, 회사는 여러 지도자를 거쳤다. 2010년 3월 남은 주주들은 축출되었고 주식시장 상장은 종료되었다.

2010년 11월 12일 코티는 맨해튼을 손에 넣기 위해 칼리나로부터 닥터 셸러 코스메틱스를 인수하기로 합의했다. 이 거래로 코티는 독일 장식용 화장품 시장에서 두 번째로 큰 사업자가 되었고, 시장 점유율은 7퍼센트에서 17퍼센트로 올라갔다. 칼리나는 닥터 셸러 천연 스킨케어 라인을 유지했다. 회사는 2011년 6월 30일 해산되었고, 맨해튼 브랜드는 코티로, 다른 브랜드는 BCG라는 후속 회사로 넘어갔으며, 생산은 베커레에 외주화되었다. 독일의 독립 메이크업 제조사는 더 이상 존재하지 않게 되었다.

코티는 맨해튼 브랜드를 위해 이 제조사를 인수하여 독일 시장 점유율을 7퍼센트에서 17퍼센트로 끌어올린 뒤, 회사를 해산하고 브랜드를 분할했다.

맨해튼은 독일에서 이미 림멜과 아스토르를 보유하고 있던 코티 같은 글로벌 플레이어의 규모에 미치지 못하는 중간급 드러그스토어 메이크업 브랜드였다

2006년 칼리나에 대한 지배 지분 매각으로 브랜드는 그것을 육성할 프랜차이즈가 아니라 거래 가능한 자산으로 취급한 소유주의 손에 들어갔다

몇 년 사이 반복된 소유권과 경영진의 변화는 브랜드에 대한 일관된 전략을 남기지 못했다

코티가 원하는 시장 점유율을 확보한 뒤에는 독일 제조사를 온전히 유지할 이유가 없었다 — 그것은 분할되었다

글로벌 거대 기업들과 진열 공간에서 경쟁하는 중간 시장 브랜드는 자체적인 규모나 그들이 접근할 수 없는 틈새 시장이 필요하다. 소유주들 사이에서 자산으로 팔리면, 결국 부품을 위해 해체된다.

코티는 맨해튼을 림멜, 아스토르와 함께 자사의 독일 색조 화장품 포트폴리오 안에서 운영했다. 닥터 셸러 천연 스킨케어 라인은 후속 회사인 BCG 아래에서 별도로 계속되었고, 화장품 생산은 아이슬링엔의 계약 제조사 베커레로 옮겨졌다. 직원 387명을 고용했던 닥터 셸러 코스메틱스 AG는 2011년에 해산되었다.