Die Dr. Scheller Cosmetics AG war ein deutscher Kosmetikhersteller, 1944 von Karl-Heinz Scheller gegründet und vor allem für Manhattan bekannt, eine der führenden Farbkosmetikmarken des Landes, die in Drogerien neben der Anti-Akne-Linie Manhattan Clearface verkauft wurde. Auf ihrem Höhepunkt im Jahr 2007 beschäftigte das Unternehmen 387 Mitarbeiter und erzielte einen Umsatz von 79,9 Millionen €.
In den 2000er-Jahren verlor die Familie die Kontrolle über das Geschäft. 2006 erwarb die Kalina-Gruppe, ein russisches Kosmetikunternehmen mit Sitz in Lausanne, eine Beteiligung von mehr als 75 Prozent. Die Führung wurde umgeworfen – der Sohn des Gründers, Ulrich Scheller, verließ den Vorstand, und das Unternehmen verschliss mehrere Führungskräfte. Im März 2010 wurden die verbliebenen Aktionäre hinausgedrängt und die Börsennotierung beendet.
Am 12. November 2010 erklärte sich Coty bereit, Dr. Scheller Cosmetics von Kalina zu kaufen, um Manhattan in die Hände zu bekommen. Der Deal machte Coty zum zweitgrößten Anbieter im deutschen dekorativen Kosmetikmarkt und hob seinen Marktanteil von 7 auf 17 Prozent. Kalina behielt die Naturkosmetiklinie Dr. Scheller. Das Unternehmen wurde am 30. Juni 2011 aufgelöst; die Marke Manhattan ging an Coty, andere Marken an eine Nachfolgegesellschaft namens BCG, und die Produktion wurde an Weckerle ausgelagert. Ein unabhängiger deutscher Make-up-Hersteller hatte aufgehört zu existieren.
Coty kaufte den Hersteller wegen seiner Marke Manhattan, hob damit seinen deutschen Marktanteil von 7 auf 17 Prozent, löste das Unternehmen dann auf und spaltete die Marken auf.
Manhattan war eine Mittelklasse-Drogeriemake-up-Marke, der die Größe globaler Player wie Coty fehlte, das in Deutschland bereits Rimmel und Astor besaß
Der Verkauf einer Mehrheitsbeteiligung an Kalina im Jahr 2006 brachte die Marke in die Hände eines Eigentümers, der sie als handelbares Asset behandelte, nicht als aufzubauendes Franchise
Wiederholte Eigentümer- und Führungswechsel innerhalb weniger Jahre hinterließen keine beständige Strategie für die Marke
Nachdem Coty den gewünschten Marktanteil gekauft hatte, gab es keinen Grund mehr, den deutschen Hersteller als Ganzes zu erhalten – er wurde aufgespalten
Eine Marke im mittleren Marktsegment, die im Regal gegen globale Giganten um Platz kämpft, braucht entweder eigene Größe oder eine Nische, die diese nicht erreichen können. Als Asset zwischen Eigentümern verkauft, wird sie am Ende in Einzelteile zerlegt.
Coty führte Manhattan innerhalb seines deutschen Farbkosmetikportfolios neben Rimmel und Astor. Die Naturkosmetiklinie Dr. Scheller wurde unter einer Nachfolgegesellschaft, BCG, separat fortgeführt, und die Produktion der Kosmetik ging an den Auftragshersteller Weckerle in Eislingen über. Die Dr. Scheller Cosmetics AG, die 387 Menschen beschäftigt hatte, wurde 2011 aufgelöst.
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