事件經過
Scheller Cosmetics博士股份公司(Dr. Scheller Cosmetics AG)是一家德國化妝品製造商,由Karl-Heinz Scheller於1944年創立,最為人熟知的是曼哈頓(Manhattan)品牌——它是德國領先的彩妝品牌之一,與其抗痘系列曼哈頓Clearface一同在藥妝店販售。2007年巔峰時期,公司有387名員工,營收達7,990萬歐元。
這個家族在2000年代失去了對企業的掌控。2006年,透過洛桑營運的俄羅斯化妝品公司Kalina集團取得超過75%的股份。管理層經歷劇烈動盪——創辦人之子Ulrich Scheller離開董事會,公司也接連換了幾任領導人。2010年3月,剩餘股東被強制收購出局,股票上市也隨之終止。
2010年11月12日,Coty同意向Kalina收購Scheller Cosmetics博士股份公司,以取得曼哈頓品牌。這筆交易使Coty成為德國裝飾性化妝品的第二大業者,市占率從7%提升至17%。Kalina保留了Scheller博士天然護膚系列。該公司於2011年6月30日解散;曼哈頓品牌歸Coty,其他品牌歸一家名為BCG的承接公司,生產則外包給Weckerle。一家獨立的德國彩妝製造商就此不復存在。
代價為何
Coty收購這家製造商是為了其曼哈頓品牌,將其在德國的市占率從7%提升至17%,隨後解散公司並拆分品牌。
原因何在
曼哈頓是一個中階藥妝店彩妝品牌,缺乏Coty這類全球業者的規模——Coty在德國已擁有Rimmel和Astor
2006年將控股權出售給Kalina,使該品牌落入一個把它當作可交易資產、而非值得經營發展的特許品牌的業者手中
短短幾年內所有權與管理層反覆變動,使該品牌沒有連貫的策略
一旦Coty取得了它想要的市場份額,就沒有理由讓這家德國製造商保持完整——它因此遭到拆分
教訓
一個在貨架空間上與全球巨頭競爭的中階品牌,要嘛需要自身的規模,要嘛需要巨頭無法觸及的利基市場。若僅作為資產在所有者之間轉手,最終只會被拆解成零散部件。
後續發展
Coty將曼哈頓納入其德國彩妝產品組合,與Rimmel和Astor並列經營。Scheller博士天然護膚系列則由承接公司BCG獨立延續,化妝品生產則轉移至位於Eislingen的代工製造商Weckerle。曾僱用387人的Scheller Cosmetics博士股份公司於2011年解散。
追溯依據