Dr. Scheller Cosmetics AG era un fabricante alemán de cosméticos fundado en 1944 por Karl-Heinz Scheller, conocido sobre todo por Manhattan, una de las principales marcas de maquillaje de color del país, vendida en droguerías junto con su línea antiacné Manhattan Clearface. En su apogeo de 2007, la empresa tenía 387 empleados e ingresos de 79,9 millones de euros.
La familia perdió el control del negocio en la década de 2000. En 2006, el grupo Kalina, una empresa rusa de cosméticos que operaba a través de Lausana, adquirió una participación de más del 75 por ciento. La dirección se vio sacudida: el hijo del fundador, Ulrich Scheller, abandonó el consejo, y la empresa pasó por varios líderes. En marzo de 2010, los accionistas restantes fueron excluidos y la cotización en bolsa terminó.
El 12 de noviembre de 2010, Coty acordó comprar Dr. Scheller Cosmetics a Kalina para hacerse con Manhattan. La operación convirtió a Coty en el segundo mayor actor del maquillaje decorativo alemán, elevando su cuota de mercado del 7 al 17 por ciento. Kalina conservó la línea de cuidado natural de la piel Dr. Scheller. La empresa se disolvió el 30 de junio de 2011; la marca Manhattan pasó a Coty, otras marcas a una sucesora llamada BCG, y la producción se externalizó a Weckerle. Un fabricante de maquillaje alemán independiente había dejado de existir.
Coty compró el fabricante por su marca Manhattan, elevando su cuota de mercado alemana del 7 al 17 por ciento, y luego disolvió la empresa y dividió las marcas.
Manhattan era una marca de maquillaje de droguería de gama media que carecía de la escala de los actores globales como Coty, que ya poseía Rimmel y Astor en Alemania.
La venta de una participación de control a Kalina en 2006 puso la marca en manos de un propietario que la trataba como un activo negociable, no como una franquicia que construir.
Los repetidos cambios de propiedad y de dirección en pocos años no dejaron una estrategia coherente para la marca.
Una vez que Coty hubo comprado la cuota de mercado que quería, no había razón para mantener intacto al fabricante alemán: se dividió.
Una marca de gama media que compite por espacio en los estantes contra gigantes globales necesita o bien escala propia o bien un nicho que ellos no puedan alcanzar. Vendida como un activo entre propietarios, termina desmantelada para aprovechar sus partes.
Coty gestionó Manhattan dentro de su cartera alemana de maquillaje de color junto a Rimmel y Astor. La línea de cuidado natural de la piel Dr. Scheller continuó por separado bajo una empresa sucesora, BCG, y la producción de los cosméticos se trasladó al fabricante por contrato Weckerle en Eislingen. La Dr. Scheller Cosmetics AG que había empleado a 387 personas se disolvió en 2011.
CONSULTA LAS PRUEBAS