『マドモアゼル』は66年間シルヴィア・プラスを掲載したが、その後どうすべきか誰も分からなかった

『マドモアゼル』は66年間刊行された。1935年創刊、1959年にサム・ニューハウスがストリート＆スミスから買収した。全盛期にはシルヴィア・プラス、ジョイス・キャロル・オーツ、デイヴィッド・セダリス、モーリーン・ダウドを掲載した。1990年代後半には、この雑誌は自分の進むべき道を見失っていた。先鋭的になるには大きすぎ、新しく見えるにはあまりに確立されすぎていた。「サッシー化」の試みは若い雑誌の語り口を借り、大衆市場路線への転換ではスーパーモデルを表紙に起用したが、どちらも定着しなかった。

一時的に黒字回復を導いた後に退任した元編集長エリザベス・クロウは、率直にこう語った。「秘密は、誰も『マドモアゼル』をどう扱えばいいのか本当に分かっていなかったということよ。私は本当にアイデアを使い果たしたし、ジェームズ・トルーマンにもアイデアがあったとは思わない。そして彼らは『ラッキー』に本当に興奮しているのよ」。『ラッキー』はコンドナスト自身のショッピング誌の新規事業であり、会社が公言する未来だった。『マドモアゼル』の若い女性読者層はそのターゲットでもあり、『マリ・クレール』と『ジェーン』が外側から同じ領域を圧迫していた。

2001年10月1日、コンドナストはこの雑誌の刊行停止を発表した。広報担当のモーリー・パールは、9月11日の同時多発テロで悪化した広告環境の弱さを挙げた。業界関係者は、この誌名が何年も黒字ではなかったこと、2001年の最初の8か月で広告ページがすでに約18%減っていたことを指摘した。発行部数はまだ110万部あった。会社はその読者層を維持するのではなく、『ラッキー』に引き渡すことを選んだ。

コンドナストはこれを閉鎖し、読者層を『ラッキー』に引き渡した。広告ページは2001年に約18%減り、この誌名は何年も赤字だった。

この雑誌は自らの定義を失った。より洗練された競合誌（『マリ・クレール』、『コスモポリタン』）と、語り口で引っ張る新興誌（『サッシー』の後継たち、『ジェーン』）の間に挟まれ、順に模倣したが、どれも自分のものにはできなかった。

コンドナスト自身のポートフォリオが決定を下した。『ラッキー』はまさに『マドモアゼル』の読者層に向けた成長への賭けであり、親会社は古い誌名の未来を考えるのをやめた。

2001年9月の広告崩壊は引き金であり、原因ではなかった。この誌名は何年も赤字で、広告ページは攻撃の前から約18%減っていた。

雑誌は読者を失っても生き残れるが、定義を失えば生き残れない。所有者の新しい誌名があなたの読者層を狙った時点で、あなたの発行部数は単なる引き継ぎリストにすぎない。

コンドナストは閉鎖が『ラッキー』とは無関係だと主張した。トルーマンはわずか3週間前に『ラッキー』のチャリティーイベントに出席していた。エリザベス・クロウは、所有者はこの誌名をいったん休刊し、後に優れた編集者とともに復活させるべきだったのであって、死なせるべきではなかったと述べた。編集長マンディ・ノーウッドは涙ながらに知らせを受けた。かつてプラスを掲載した小説ページは、すでに静かに姿を消していた。