Kopparbergの「大学での夜」広告、シードルを社会的成功と結びつけたとして禁止に

2021年9月19日、Kopparbergシードルのラジオ広告が放送された。「今夜あなたは親友たちと会う…あるいは友達以上の人と…あの新しいバーに向かう…そう、Kopparbergをください…新しいあだ名を手に入れる…新しい伝説になる…グレッグに乾杯！」締めくくりはこうだった。「何をするにしても、あの大学での夜を忘れられないものに。Kopparberg、永遠に続くファースト（一等賞）のために。」

ある申立人は、この広告がアルコールが人気に寄与し得ることを示唆し、飲酒が社会的成功の重要な要素であると示していると述べた。Cider of Sweden Ltdは、広告は夜の外出中のさまざまな瞬間を描写したものであり、社交的な出来事は一行がパブに到着する前に起きたことであり、あだ名や「伝説」の台詞はKopparbergとは無関係であると主張した。ナレーションの声優は全員、25歳を超えており、25歳を超えて聞こえるという理由で選ばれていた。

2021年12月22日、ASAは両方の指摘を支持した。あだ名、グレッグへの乾杯、「伝説」という呼称はいずれも飲み物が注文された後に続いており、締めくくりの一文は忘れられない大学での夜をKopparbergと結びつけていた——広告はアルコールが人気に寄与し得ること、そして飲酒が社会的成功の重要な構成要素であることを示唆しており、BCAP規則19.3および19.4に違反していた。また、聴取者は登場人物を大学生と理解するため、彼らは25歳未満に見え、25歳未満に見える人物が重要な役割を果たしたことはBCAP規則19.17に違反していた。この広告は再び放送されてはならない。

ASAはこれを禁止した。乾杯と「伝説」の地位は飲み物が注文された後に続いたため、広告はアルコールが社会的成功を促すと示唆しており、登場人物は25歳未満に見えた。

「伝説」の乾杯は飲み物が注文された後に続いた——広告自体の順序がその結びつきを売り込んでいた。

「グレッグに乾杯！」は、Kopparbergでの一夜の報酬として主人公に人気を与えていた。

大学生は聴取者に25歳未満と受け取られた——「25歳超」と書かれたキャスティングシートはラジオでは聞こえない。

「永遠に続くファーストのために」は、忘れられない大学生活をシードルにかからせていた——タグラインがその主張そのものだった。

順序が主張を書いていた。Kopparbergの広告はあだ名、乾杯、「伝説」の地位を飲み物が注文された後に置いた——ASAはそれをアルコールが人気を促すものと読み取り、禁止した。

ASAはCider of Sweden Ltd t/a Kopparbergに対し、今後の広告でアルコールが人気に寄与し得ること、または飲酒が社会的成功や受容の重要な構成要素であることを示唆せず、25歳未満に見える人物を重要な役割で登場させないよう求めた。