Em 19 de setembro de 2021 foi veiculado um anúncio de rádio da sidra Kopparberg: 'Hoje à noite você vai se encontrar com seus melhores amigos… Ou com alguém que pode ser mais que um amigo… Você vai para aquele bar novo… Sim, vou querer uma Kopparberg, por favor… Você vai ganhar um novo apelido… Você vai se tornar uma nova lenda… Ao Greg!' Encerrava: 'Faça o que fizer, torne essas noites na faculdade inesquecíveis. Kopparberg, aos primeiros que duram.'
Um reclamante afirmou que o anúncio insinuava que o álcool poderia contribuir para a popularidade e que beber era parte fundamental do sucesso social. A Cider of Sweden Ltd disse que o anúncio descrevia uma série de momentos de uma noite de saída, que os eventos sociais aconteciam antes de o grupo chegar ao pub, e que as falas do apelido e de 'lenda' não tinham relação com a Kopparberg. Todos os locutores foram escolhidos por terem mais de 25 anos e soarem com mais de 25 anos.
Em 22 de dezembro de 2021, a ASA acolheu ambas as questões. O apelido, o brinde a Greg e o rótulo de 'lenda' vinham todos depois de as bebidas serem pedidas, e a frase final vinculava uma noite universitária memorável à Kopparberg — o anúncio insinuava que o álcool poderia contribuir para a popularidade e era um componente fundamental do sucesso social, violando as regras 19.3 e 19.4 do BCAP. E, como os ouvintes entenderiam os personagens como estudantes universitários, eles pareciam ter menos de 25 anos, de modo que um papel significativo para pessoas que pareciam ter menos de 25 anos violou a regra 19.17 do BCAP. O anúncio não deve ser veiculado novamente.
A ASA o proibiu: o brinde e o status de 'lenda' vinham depois de as bebidas serem pedidas, então o anúncio insinuava que o álcool impulsionava o sucesso social, e os personagens pareciam ter menos de 25 anos.
O brinde de 'lenda' veio depois de as bebidas serem pedidas — a própria sequência do anúncio vendia a ligação.
' Ao Greg!' dava ao protagonista popularidade como recompensa por uma noite na Kopparberg.
Estudantes universitários eram lidos como menores de 25 anos pelo público — uma ficha de elenco dizendo 'mais de 25' não podia ser ouvida no rádio.
'Aos primeiros que duram' condicionava uma carreira universitária memorável à sidra — o slogan era a afirmação.
A lição
A sequência escreveu a afirmação: o anúncio da Kopparberg colocava o apelido, o brinde e o status de 'lenda' depois de as bebidas serem pedidas — a ASA interpretou isso como álcool impulsionando a popularidade e o proibiu.
A ASA disse à Cider of Sweden Ltd t/a Kopparberg que garantisse que anúncios futuros não insinuassem que o álcool poderia contribuir para a popularidade ou que beber era um componente fundamental do sucesso ou da aceitação social, e não apresentassem ninguém que parecesse ter menos de 25 anos em um papel significativo.
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