Kopparberg 的「大学之夜」广告因将苹果酒与社交成功挂钩被禁

2021 年 9 月 19 日，一则 Kopparberg 苹果酒的广播广告播出：「今晚你将和最好的朋友们见面……或者遇见某个可能不止是朋友的人……你会去那家新酒吧……好的，请给我一杯 Kopparberg……你会获得一个新绰号……你会成为一个新传奇……敬 Greg！」广告结尾说：「无论如何，让那些大学之夜成为难忘的回忆。Kopparberg，致敬那些持久的第一次。」

一名投诉者称该广告暗示酒精可以提升人气，饮酒是社交成功的关键部分。瑞典苹果酒有限公司表示，广告描述的是夜出活动的一系列时刻，社交事件发生在人群到达酒吧之前，绰号和「传奇」的表述与 Kopparberg 无关。所有配音演员均因年满 25 岁且听起来像 25 岁以上而被选中。

2021 年 12 月 22 日，ASA 支持了这两项投诉。绰号、敬 Greg 的祝酒和「传奇」标签均出现在点酒之后，而结尾句将难忘的大学夜晚与 Kopparberg 联系在一起——广告暗示酒精可以提升人气且是社交成功的关键组成部分，违反了 BCAP 准则第 19.3 和 19.4 条。此外，由于听众会理解角色是大学生，他们看起来未满 25 岁，因此让看起来未满 25 岁的人扮演重要角色违反了 BCAP 准则第 19.17 条。该广告不得再次出现。

广播广告被禁；两项声称均被裁定为不负责任

「传奇」祝酒出现在点酒之后——广告自身的时间顺序卖出了这层关联

「敬 Greg！」赋予了主角人气，作为在 Kopparberg 之夜过后的奖赏

大学生在听众看来就是 25 岁以下——一张写着「25 岁以上」的选角表在广播里是听不见的

「致敬那些持久的第一次」让难忘的大学生涯以苹果酒为条件——标语本身就是声称

时序写出了声称：Kopparberg 的广告将绰号、祝酒和「传奇」地位放在点酒之后——ASA 将此解读为酒精推动人气并予以禁止。

ASA 告知 Cider of Sweden Ltd t/a Kopparberg，确保未来的广告不会暗示酒精可以提升人气、饮酒是社交成功或认可的关键组成部分，且不得让任何看起来未满 25 岁的人扮演重要角色。