Am 19. September 2021 lief ein Radiospot für Kopparberg Cider: „Heute Abend triffst du dich mit deinen besten Kumpels… Oder mit jemandem, der mehr als ein Kumpel sein könnte… Du gehst in die neue Bar… Ja, ich nehme bitte einen Kopparberg… Du bekommst einen neuen Spitznamen… Du wirst eine neue Legende… Auf Greg!“ Er endete: „Was auch immer du tust, mach diese Nächte an der Uni unvergesslich. Kopparberg, auf erste Male, die bleiben.“
Eine Beschwerde führte an, der Spot lege nahe, dass Alkohol zu Beliebtheit beitragen könne, und dass Trinken ein zentraler Bestandteil sozialen Erfolgs sei. Cider of Sweden Ltd erklärte, der Spot beschreibe verschiedene Momente eines Abends, die sozialen Ereignisse hätten stattgefunden, bevor die Gruppe den Pub erreichte, und die Zeilen mit dem Spitznamen und der „Legende“ stünden in keinem Zusammenhang mit Kopparberg. Alle Sprecher seien ausgewählt worden, weil sie über 25 seien und über 25 klängen.
Am 22. Dezember 2021 gab die ASA beiden Beschwerdepunkten statt. Der Spitzname, der Trinkspruch auf Greg und die Bezeichnung „Legende“ kämen alle erst, nachdem Getränke bestellt worden seien, und die Schlusszeile verknüpfe einen unvergesslichen Universitätsabend mit Kopparberg — der Spot lege nahe, dass Alkohol zu Beliebtheit beitragen könne und ein zentraler Bestandteil sozialen Erfolgs sei, was gegen die BCAP-Regeln 19.3 und 19.4 verstoße. Und da die Hörer die Figuren als Universitätsstudierende verstehen würden, schienen sie unter 25 zu sein, sodass eine bedeutende Rolle für Personen, die unter 25 zu sein schienen, gegen BCAP-Regel 19.17 verstoße. Der Spot darf nicht erneut erscheinen.
Die ASA verbot ihn: Der Trinkspruch und der „Legenden“-Status kämen erst, nachdem Getränke bestellt worden seien, sodass der Spot nahelege, Alkohol treibe sozialen Erfolg voran, und die Figuren schienen unter 25 zu sein.
Der „Legenden“-Trinkspruch kam, nachdem die Getränke bestellt worden waren — die Abfolge im Spot selbst verkaufte die Verknüpfung.
„Auf Greg!“ verlieh dem Helden Beliebtheit als Belohnung für eine Nacht mit Kopparberg.
Universitätsstudierende wurden vom Publikum als unter 25 verstanden — ein Castingblatt mit „über 25“ war im Radio nicht zu hören.
„Auf erste Male, die bleiben“ machte eine unvergessliche Universitätszeit von Cider abhängig — der Slogan war die Behauptung.
Die Abfolge schrieb die Behauptung: Kopparbergs Spot stellte den Spitznamen, den Trinkspruch und den „Legenden“-Status nach der Bestellung der Getränke — die ASA las dies als Alkohol, der Beliebtheit vorantreibt, und verbot ihn.
Die ASA wies Cider of Sweden Ltd t/a Kopparberg an, sicherzustellen, dass künftige Spots weder nahelegen, dass Alkohol zu Beliebtheit beitragen könne, noch dass Trinken ein zentraler Bestandteil sozialen Erfolgs oder sozialer Akzeptanz sei, und dass niemand, der unter 25 zu sein scheine, in einer bedeutenden Rolle auftrete.
DEN BELEGEN FOLGEN