Kopparberg의 '대학에서의 밤' 광고, 사이다를 사회적 성공과 연결했다는 이유로 금지됨

2021년 9월 19일, Kopparberg 사이다 라디오 광고가 방송되었다: '오늘 밤 너는 가장 친한 친구들을 만날 거야… 아니면 친구 이상일지도 모르는 누군가를… 너는 그 새 술집으로 향할 거야… 네, Kopparberg 하나 주세요… 너는 새 별명을 얻을 거야… 너는 새로운 전설이 될 거야… Greg을 위하여!' 광고는 이렇게 마무리되었다: '무엇을 하든 그 대학에서의 밤을 기억에 남게 만들어. Kopparberg, 오래가는 첫 만남을 위하여.'

한 신고자는 이 광고가 술이 인기에 기여할 수 있다는 것과 음주가 사회적 성공의 핵심 요소라는 것을 암시한다고 말했다. Cider of Sweden Ltd는 광고가 밤 외출의 여러 순간을 묘사했고, 그 사회적 사건들은 일행이 술집에 도착하기 전에 일어났으며, 별명과 '전설' 관련 대사는 Kopparberg와 무관하다고 말했다. 모든 내레이션 성우는 25세 이상이어서 25세 이상으로 들리기 때문에 선택되었다.

2021년 12월 22일 ASA는 두 가지 문제 모두를 인용했다. 별명, Greg을 향한 건배, 그리고 '전설'이라는 표현은 모두 음료를 주문한 뒤에 나왔고, 마지막 대사는 기억에 남는 대학에서의 저녁을 Kopparberg와 연결했다 — 광고는 술이 인기에 기여할 수 있고 사회적 성공의 핵심 구성 요소라는 것을 암시하여 BCAP 규칙 19.3과 19.4를 위반했다. 그리고 청취자들은 등장인물을 대학생으로 이해할 것이므로 그들은 25세 미만으로 보였고, 따라서 25세 미만으로 보이는 사람들이 중요한 역할을 한 것은 BCAP 규칙 19.17을 위반했다. 이 광고는 다시 방송되어서는 안 된다.

ASA는 이를 금지했다: 건배와 '전설' 지위는 음료를 주문한 뒤에 나왔으므로 광고는 술이 사회적 성공을 이끈다는 것을 암시했고, 등장인물들은 25세 미만으로 보였다.

'전설' 건배는 음료를 주문한 뒤에 나왔다 — 광고 자체의 순서가 그 연결을 팔았다.

'Greg을 위하여!'는 주인공에게 Kopparberg에서의 밤에 대한 보상으로 인기를 부여했다.

대학생들은 청중에게 25세 미만으로 읽힌다 — '25세 이상'이라고 적힌 캐스팅 시트는 라디오에서 들을 수 없었다.

'오래가는 첫 만남을 위하여'는 기억에 남는 대학 생활을 사이다에 조건부로 만들었다 — 그 태그라인이 바로 그 주장이었다.

순서가 주장을 썼다: Kopparberg의 광고는 별명, 건배, 그리고 '전설' 지위를 음료를 주문한 뒤에 배치했다 — ASA는 이를 술이 인기를 이끈다고 읽고 금지했다.

ASA는 Cider of Sweden Ltd t/a Kopparberg에게 향후 광고가 술이 인기에 기여할 수 있다거나 음주가 사회적 성공이나 수용의 핵심 구성 요소라는 것을 암시하지 않도록, 그리고 25세 미만으로 보이는 사람을 중요한 역할로 등장시키지 않도록 하라고 지시했다.