Kopparberg「大學之夜」廣告因將蘋果酒與社交成功連結而遭禁

2021年9月19日，一則Kopparberg蘋果酒的廣播廣告播出：「今晚你會和最要好的朋友碰面……或者某個不只是朋友的人……你們會前往那間新酒吧……是的，請給我一杯Kopparberg……你會得到一個新綽號……你會成為新的傳奇……敬Greg！」廣告結尾說：「無論你做什麼，都要讓那些大學之夜值得銘記。Kopparberg，敬長久的第一名。」

一名投訴人表示，該廣告暗示酒精有助於提升人氣，且飲酒是社交成功的重要一環。Cider of Sweden Ltd表示，廣告描述的是夜晚外出時的一系列時刻，這些社交活動發生在眾人抵達酒吧之前，而綽號與「傳奇」等台詞與Kopparberg無關。所有配音員都是因為年滿25歲且聽起來超過25歲而獲選。

2021年12月22日，ASA就兩項爭議均作出有利於投訴人的裁定。綽號、向Greg敬酒以及「傳奇」的稱號都出現在點酒之後，而結尾台詞將難忘的大學夜晚與Kopparberg連結——該廣告暗示酒精有助於提升人氣，且是社交成功的重要組成部分，違反BCAP規則19.3與19.4。此外，由於聽眾會將角色理解為大學生，他們看起來未滿25歲，因此讓看似未滿25歲的人擔任重要角色，違反BCAP規則19.17。該廣告不得再次播出。

ASA裁定禁播：敬酒與「傳奇」地位都出現在點酒之後，因此該廣告暗示酒精帶動社交成功，且角色看似未滿25歲。

「傳奇」敬酒出現在點酒之後——廣告自身的敘事順序推銷了這個連結。

「敬Greg！」讓主角在Kopparberg之夜後獲得了人氣作為回報。

在聽眾耳中，大學生聽起來就是未滿25歲——選角表上寫著「超過25歲」，但廣播裡聽不到。

「敬長久的第一名」讓難忘的大學生活取決於蘋果酒——這句標語就是那個主張。

敘事順序寫成了主張：Kopparberg的廣告將綽號、敬酒與「傳奇」地位安排在點酒之後——ASA將此解讀為酒精帶動人氣，因而禁播。

ASA要求Cider of Sweden Ltd（以Kopparberg名義經營）確保未來廣告不會暗示酒精有助於提升人氣，或飲酒是社交成功或獲得接納的重要組成部分，且不會讓任何看似未滿25歲的人擔任重要角色。