El 19 de septiembre de 2021 se emitió un anuncio radiofónico de la sidra Kopparberg: «Esta noche quedarás con tus mejores amigos… O con alguien que puede que sea más que un amigo… Te irás a ese bar nuevo… Sí, tomaré una Kopparberg, por favor… Te ganarás un nuevo apodo… Te convertirás en una nueva leyenda… ¡Por Greg!». Terminaba: «Hagas lo que hagas, haz que esas noches en la Uni sean inolvidables. Kopparberg, por los primeros que duran».
Un reclamante dijo que el anuncio insinuaba que el alcohol podía contribuir a la popularidad y que beber era una parte clave del éxito social. Cider of Sweden Ltd dijo que el anuncio describía una serie de momentos de una noche de salida, que los eventos sociales ocurrían antes de que el grupo llegara al pub y que las frases del apodo y de «leyenda» no tenían relación con Kopparberg. Todos los locutores fueron elegidos porque tenían más de 25 años y sonaban como mayores de 25.
El 22 de diciembre de 2021 la ASA estimó ambos motivos de reclamación. El apodo, el brindis por Greg y la etiqueta de «leyenda» aparecían después de pedir las bebidas, y la frase final vinculaba una velada universitaria memorable con Kopparberg: el anuncio insinuaba que el alcohol podía contribuir a la popularidad y era un componente clave del éxito social, lo que infringía las normas 19.3 y 19.4 del BCAP. Y como los oyentes entenderían que los personajes eran estudiantes universitarios, parecían menores de 25 años, por lo que un papel significativo para personas que parecían menores de 25 años infringía la norma 19.17 del BCAP. El anuncio no debe volver a emitirse.
La ASA lo prohibió: el brindis y el estatus de «leyenda» llegaban después de pedir las bebidas, así que el anuncio insinuaba que el alcohol impulsaba el éxito social, y los personajes parecían menores de 25 años.
El brindis de «leyenda» llegaba después de pedir las bebidas: la propia secuencia del anuncio vendía el vínculo.
«¡Por Greg!» otorgaba popularidad al protagonista como recompensa por una noche con Kopparberg.
Los estudiantes universitarios se percibían como menores de 25 años para la audiencia: una hoja de casting que dijera «más de 25» no podía oírse en la radio.
«Por los primeros que duran» condicionaba una trayectoria universitaria memorable a la sidra: el eslogan era la afirmación.
La secuencia construyó la afirmación: el anuncio de Kopparberg situaba el apodo, el brindis y el estatus de «leyenda» después de pedir las bebidas; la ASA lo interpretó como que el alcohol impulsaba la popularidad y lo prohibió.
La ASA indicó a Cider of Sweden Ltd t/a Kopparberg que se asegurara de que los futuros anuncios no insinuaran que el alcohol podía contribuir a la popularidad ni que beber era un componente clave del éxito o la aceptación social, y de que no incluyeran a nadie que pareciera menor de 25 años en un papel significativo.
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