韓国最大手SPA4社、プラスチックレザーを「エコ」と表示

韓国最大手SPA4社はそろって同じマーケティング判断を下した。合成皮革を環境に優しいと表示したのである。ムシンサ・スタンダードは、環境認証のない海外調達生地でありながら製品に「#에코레더」（#EcoLeather）のハッシュタグを付けた。トップテンは「Eco Leather」を「친환경 가치소비」（環境に優しい価値消費）として販売した。SPAOは「ECO LEATHER 100%」と「eco-friendly material」を印刷した。ZARAは動物皮革製品にエコの文言を載せた。これらの商品はすべてポリエステルまたはポリウレタン、すなわち石油化学由来のプラスチックであった。

2025年5月15日、公正取引委員会はこれらの表示が表示・広告の公正化に関する法律に違反すると判断した。「eco」「サステナブル」「環境に優しい素材」といった表現が、代替品に対する環境上の利点の証拠を一切伴わずに用いられていたのである。各社は課徴金を免れた。指摘を受けて直ちに掲載を修正したため警告にとどまったが、この判断は意図的なものであった。2024年8月に環境表示ガイドラインが改正されて以降、ファッション業界に対する初のグリーンウォッシング制裁となった。

公正取引委員会は、この警告を基準設定と位置づけた。下げ札や商品ページ上の曖昧なエコ表現はもはや雰囲気を表す言葉ではなく、証明を要する主張であるというのである。

韓国初のファッション業界におけるグリーンウォッシング制裁。公正取引委員会は、プラスチックレザーへの「eco」表示は雰囲気を表す言葉ではなく証明されていない主張であると判断し、4ブランドすべてから当該文言を排除させた。

4ブランドすべてが、誰も確認していなかったことを背景に、「eco」を石油化学素材のマーケティング上の味付けとして扱った。

これらの主張は安価な合成皮革製品に載せられていた。そこでは環境ストーリーの価値が最も高く、検証コストも最も高くつく。

2024年8月のガイドライン改正により、容認されていた慣行が一夜にして違反となったが、各ブランドは間に合うように対応を調整しなかった。

下げ札の「エコ」は雰囲気を表す言葉ではなく主張である。国内4ブランドがそれをプラスチックレザーに載せ、ファッション業界初のグリーンウォッシング制裁を招いた。今やあらゆる環境主張には証拠が必要である。

4社すべてが公正取引委員会に指摘された表示および広告を修正した。この警告は韓国のファッション小売業における環境主張の参照事例となり、規制当局は同業界への集中的な検査を継続すると述べた。