Koreas vier größte SPA-Betreiber nannten Plastikleder „öko“

Koreas vier größte SPA-Betreiber trafen alle dieselbe Marketingentscheidung: synthetisches Leder als grün zu kennzeichnen. Musinsa Standard versah Produkte mit dem Hashtag „#에코레더“ (#EcoLeather), obwohl der Stoff im Ausland ohne jegliche Umweltnachweise eingekauft worden war; Topten verkaufte „Eco Leather“ als „친환경 가치소비“ – umweltfreundlichen Wertekonsum; SPAO druckte „ECO LEATHER 100%“ und „umweltfreundliches Material“; Zara brachte Öko-Formulierungen auf Produkten aus tierischem Leder an. Jeder dieser Artikel bestand aus Polyester oder Polyurethan – petrochemischem Plastik.

Am 15. Mai 2025 entschied die Fair Trade Commission, dass die Behauptungen gegen das Gesetz über Fairness bei Kennzeichnung und Werbung verstießen: „öko“, „nachhaltig“ und „umweltfreundliches Material“ wurden verwendet, ohne dass ein Umweltvorteil gegenüber den Alternativen belegt war. Die Unternehmen kamen ohne Geldbußen davon – nur Verwarnungen, weil sie die Einträge nach der Konfrontation korrigierten –, doch die Entscheidung war bewusst gewählt: die erste Greenwashing-Sanktion gegen die Modebranche seit der Überarbeitung der Umweltkennzeichnungsrichtlinien im August 2024.

Die KFTC rahmte die Verwarnungen als Festlegung des Maßstabs ein: vage Öko-Sprache auf Anhängern und Produktseiten ist kein Stimmungswort mehr, sondern eine Behauptung, die eines Nachweises bedarf.

Koreas erste Greenwashing-Sanktion in der Modebranche: Die KFTC entschied, dass „öko“ auf Plastikleder eine unbelegte Behauptung und kein Stimmungswort war, und erzwang die Entfernung der Formulierung bei allen vier Marken.

Alle vier Marken behandelten „öko“ als Marketingwürze für ein petrochemisches Material, weil niemand nachprüfte.

Die Behauptungen standen auf billigen Synthetikleder-Linien, wo eine grüne Geschichte am meisten wert ist und die Überprüfung am meisten kostet.

Die Überarbeitung der Richtlinien im August 2024 verwandelte eine geduldete Praxis über Nacht in einen Verstoß – die Marken passten sich nicht rechtzeitig an.

„Öko“ auf einem Anhänger ist eine Behauptung, kein Stimmungswort. Vier nationale Marken brachten es auf Plastikleder an und zogen die erste Greenwashing-Sanktion der Modebranche auf sich – nun braucht jede grüne Behauptung einen Nachweis.

Alle vier Unternehmen korrigierten die von der KFTC beanstandete Kennzeichnung und Werbung. Die Verwarnung wurde zum Referenzfall für Umweltaussagen im koreanischen Modeeinzelhandel, wobei die Regulierungsbehörde erklärte, sie werde die Branche weiterhin gezielt prüfen.