Les quatre plus grands exploitants de SPA coréens ont qualifié de « éco » du cuir synthétique

Les quatre plus grands exploitants de SPA coréens ont tous pris la même décision marketing : présenter du cuir synthétique comme écologique. Musinsa Standard a associé à ses produits le hashtag '#에코레더' (#EcoLeather), alors que le tissu était acheté à l'étranger sans aucune certification environnementale ; Topten a vendu son « Eco Leather » comme une « 친환경 가치소비 » — consommation de valeur respectueuse de l'environnement ; SPAO a imprimé « ECO LEATHER 100% » et « matériau écologique » ; Zara a apposé une mention écologique sur des produits en cuir animal. Chacun de ces articles était en polyester ou en polyuréthane — du plastique pétrochimique.

Le 15 mai 2025, la Commission du commerce équitable (KFTC) a jugé que ces allégations violaient la loi sur l'équité en matière d'étiquetage et de publicité : les termes « éco », « durable » et « matériau écologique » étaient employés sans aucune preuve d'un quelconque bénéfice environnemental par rapport aux alternatives. Les entreprises ont échappé à des amendes — de simples avertissements seulement, parce qu'elles avaient corrigé les fiches produits une fois confrontées — mais la décision était délibérée : la première sanction pour écoblanchiment contre le secteur de la mode depuis la refonte des lignes directrices sur l'étiquetage environnemental en août 2024.

La KFTC a présenté ces avertissements comme fixant le seuil de référence : un vocabulaire écologique vague sur les étiquettes et les pages produits n'est plus un mot d'ambiance, c'est une allégation qui exige des preuves.

Première sanction coréenne pour écoblanchiment dans la mode : la KFTC a jugé que le terme « éco » apposé sur du cuir synthétique constituait une allégation non prouvée, et non un mot d'ambiance, et a contraint les quatre marques à retirer cette mention.

Les quatre marques ont traité « éco » comme un assaisonnement marketing pour un matériau pétrochimique, parce que personne ne vérifiait.

Les allégations portaient sur des gammes de cuir synthétique bon marché, là où un récit écologique rapporte le plus et où la vérification coûte le plus cher.

La révision des lignes directrices d'août 2024 a transformé du jour au lendemain une pratique tolérée en infraction — les marques ne se sont pas adaptées à temps.

« Éco » sur une étiquette est une allégation, pas un mot d'ambiance. Quatre marques nationales l'ont apposé sur du cuir synthétique et ont attiré la première sanction pour écoblanchiment du secteur de la mode — désormais, toute allégation écologique exige des preuves.

Les quatre entreprises ont corrigé l'étiquetage et la publicité signalés par la KFTC. L'avertissement est devenu le cas de référence pour les allégations environnementales dans le commerce de détail de la mode coréen, le régulateur ayant déclaré qu'il continuerait d'exercer des contrôles ciblés sur le secteur.