フジテレビ、スターの不祥事を6カ月隠蔽——その後、広告主の半数が離脱

2024年12月、週刊誌「週刊文春」は、元SMAPリーダーで日本で最も収益力のあるテレビ司会者の一人である中居正広が、2023年6月の会食後に女性に性的暴行を加え、報道によれば9000万円で示談し、フジテレビの社員が会合の設定を手助けしたと報じた。フジテレビは、この申し立てを約6カ月間知りながら公表していなかったことを認め、港浩一社長は2025年1月17日の記者会見で、社員は何も悪いことをしていないと考えていたと述べて謝罪した。

広告主は即座に反応した。日産、トヨタ、資生堂、セブン&アイ、明治安田などが最初にCMを停止し、1月下旬までに70社以上——フジテレビの定期スポンサーの約半数——が広告出稿を停止した。中居は1月23日に芸能界からの引退を発表した。1月27日には嘉納修治会長と港浩一社長が辞任し、社長には清水賢治が就任した。

同社の第三者委員会は2025年3月31日、中居が元フジテレビアナウンサーに性的暴行を加えたこと、この出来事が業務に関連していたこと、幹部らは2023年8月に知らされながら私的な問題として片付けたこと、被害者を脇に追いやりながら中居を出演させ続けたことは「二次被害の定義に該当する」と報告した。財務面の損害が続いた。同社は201億円の純損失——1997年の上場以来初——を計上し、翌年には広告収入が30%以上減少したことで、2008年以来初となる87億円の営業損失を計上した。

許されざるは暴行ではなく隠蔽だった。70社以上の広告主が離れ、社長が辞任し、フジ・メディアは上場以来初となる201億円の純損失を計上した。

フジテレビは申し立てを6カ月間放置したため、話は隠蔽として表面化した——広告主が許せなかったのは暴行ではなく、隠蔽の部分だった。

民間テレビは広告主の信頼で成り立っている。一度の曖昧な記者会見が、フジテレビのスポンサーの約半数を撤退待ちの列に変えた。

放送局の最初の本能はスターを守ることだった。委員会は、幹部らが被害者を脇に追いやりながら中居を出演させ続けたと認定した——二次被害であり、二重の代償を払った。

このようなスキャンダルは一つの番組ではなく会社全体の業績に響く。広告収入は30%以上減少し、減損と改革費用が2年分の業績を赤字に変えた。

スターの不祥事を6カ月間隠したことで、人事上の危機が収益の危機に変わった。隠蔽が明るみに出ると、フジテレビの広告主の半数が離れた。開示こそがより安上がりな選択肢である。

中居は1月23日に芸能界を引退した。3月31日の第三者委員会の報告書は暴行を確認し、それが業務に関連していたと認定し、ハラスメントを容認する企業文化を描写した。代償は2会計年度にわたった。純利益予想は290億円から98億円に引き下げられ、2025年3月期は1997年の上場以来初となる201億円の純損失で終わり、翌年は広告収入が30%以上減少したことで87億円の営業損失となった。新社長の清水賢治は人権改革と再建を約束した。