「五人の女博士」のコラーゲン「夫が私に腹を立てた？」広告 — 40万元の罰金、謝罪、そして再び繰り返す

五人の女博士（五个女博士）は、北京大学医学部出身の女性博士らが創業したコラーゲンペプチド飲料ブランドである。累計販売本数は3億本を超えた。2023年、同ブランドのエレベーター広告には「夫が私に腹を立てた？飲んで！ドラマの一気見？飲んで！また一つ年を取った？飲んで！」といったコピーが掲載され、低俗で容姿不安をあおり、女性を貶めるものだと批判された。2023年6月14日、北京市朝陽区市場監督管理局は広告の停止を命じ、40万元の罰金を科した。ブランド側は謝罪し、改善を約束した。

2024年4月、同じ低俗な広告内容が上海各地のエレベーターに登場した。上海市市場監督管理局は広告主に20万元の罰金を科した。新華社はこの繰り返しの違反を「毎年失敗する」と訳せる見出しで報じた。一方、消費者からは、製品がうたう美白・シミ取り・シワ取り効果が実態と合わないとの苦情が上がった。製品は植物飲料の基準（GB/T 31326）で生産されており、健康食品の認証はなかった。

3億本を売り上げた飲料のブランドが、科学的信頼性を装うために名前に「博士」を用い、購買を促すために容姿不安を利用し、規制を逃れるために普通食品の分類を利用した。そのたびに罰金を科され、そのたびに謝罪し、そのたびに違反を繰り返した。罰金は事業コストと化していた。

罰金は事業コストだった。3億本の販売に対して合計60万元であり、ブランドは謝罪して違反を繰り返した。

広告は容姿不安を販売促進の材料に用いており、社会秩序や善良な風俗を損なうことを禁じる広告法の規定に違反していた。

製品は普通食品の飲料でありながら、美白・シワ取りなどの健康効果をうたっており、虚偽広告に当たる。

3億本の販売に対する40万元の罰金は、違反のコストとして極めて低く、行動を改めさせるには不十分だった。

「博士」というブランド名は科学的なお墨付きを暗示していたが、製品に健康食品の認証はなく、科学は事実ではなくマーケティングだった。

罰金が広告の生み出す売上を下回るなら、その罰金は制裁ではなく価格である。五人の女博士が二度謝罪し二度違反したのは、違反の方が遵守よりも安くついたからだ。