アクシャイ・クマール、パンマサラ広告について謝罪——その後、再び同じ広告に出演

2022年4月、ボリウッド俳優のアクシャイ・クマールは、グトカやその他のタバコ製品を販売するために代替広告を用いるパンマサラブランド「ヴィマル・エラチ」を宣伝したことで激しい非難を浴びた。クマールが以前、そうした製品を宣伝しないと誓った古い動画が出回ると、批判はさらに強まった。同じキャンペーンに出演したシャー・ルク・カーンとアジャイ・デーヴガンも同様の批判を受けた。

2022年4月20日の深夜、クマールはTwitterに謝罪を投稿した。「申し訳ありません。謙虚に、一歩引きます。」彼は宣伝報酬の全額を価値ある目的に寄付し、今後の選択において「細心の注意を払う」と約束した。また、契約が切れるまでブランドが広告を放送し続ける可能性があることを認めた。

2023年10月、注目度の高いクリケット中継中に、クマールが再び出演する新しいヴィマルの広告が放送された。再登場は批判を再燃させ、2022年の謝罪を損なった。謝罪は今や、信念に基づく立場ではなく、契約上の一時停止として受け止められている。

彼は深夜に謝罪し報酬を寄付したが、18か月後に同じ広告に戻り、謝罪を立場ではなく一時停止のように見せた。

宣伝は俳優自身の公的発言と矛盾していたため、反発は製品だけではなく、彼の言葉と選択の間の隔たりに向けられた

深夜の謝罪の言い回し——「ブランドは契約の法的期間まで広告を放送し続けるかもしれない」——は、道徳的義務ではなく法的義務を示唆していた

代替広告により、タバコブランドはカルダモンのラベルで主流メディアの枠を買うことができ、有名人の顔がラベルが隠す製品に正当性を与える

公の謝罪から18か月後に同じブランドに戻ったことで、評判の修復は謝罪が取引的であった証拠に変わった

契約には言及しても選択には言及しない謝罪は、立場ではなく一時停止として読まれ、契約が更新された瞬間に観客がそれを試すだろう。

ヴィマル論争は、タバコ代替製品の有名人による宣伝に関するインドの広範な議論の一部となった。インドのいくつかの州は代替広告の禁止を求めている。クマールは持続的な商業的損害を受けることなく映画のキャリアを続けたが、この出来事は、巧みに言葉を選んだ謝罪が矛盾する行動に耐えられない例として、インドのメディア倫理論議で引用されている。