五个女博士用「老公气我，喝！」卖胶原蛋白——被罚 40 万，道歉，第二年又犯了

五个女博士是由北大医学女博士创立的胶原蛋白肽饮品品牌，累计销量超过 3 亿瓶。2023 年，其电梯广告以「老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！」为文案，被指低俗、贩卖容貌焦虑、物化女性。6 月 14 日，北京朝阳区市场监管局责令停止发布并罚款 40 万元。品牌致歉并承诺整改。

2024 年 4 月，同款低俗广告内容在上海多地电梯投放，上海市市场监管局对广告发布商罚款 20 万元。新华网以「年年翻车」为标题报道了品牌的反复违规。与此同时，消费者投诉产品宣传的美白、淡斑、抗皱功效与实际不符——产品执行的是植物饮料标准（GB/T 31326），没有保健食品备案。

一个卖 3 亿瓶饮料的品牌，用「博士」背书科学感，用容貌焦虑驱动购买，用普通食品身份宣传保健功效。每次被罚都道歉，每次道歉后再犯——罚款成了做生意的成本。

两次被罚共 60 万；品牌信誉持续受损

广告以容貌焦虑为卖点，违反了《广告法》关于不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的规定。

产品是普通食品饮料，却宣传美白、抗皱等保健功效，构成虚假宣传。

40 万元罚款对 3 亿瓶的销量来说是极低的违规成本，不足以改变行为。

「博士」品牌名暗示科学背书，但产品没有保健食品备案——科学感是营销话术，不是事实。

当罚款低于一条广告带来的销售额，罚款就不是惩罚，而是定价。五个女博士道歉了两次，犯了两次——因为违规比合规便宜。

五个女博士在 2023 年被北京朝阳区市场监管局罚款 40 万元后道歉整改。2024 年 4 月，同款广告在上海投放，广告发布商再被罚 20 万元。新华网以「年年翻车」报道其反复违规。产品执行植物饮料标准（GB/T 31326），无保健食品备案。