五个女博士用「老公气我，喝！」卖胶原蛋白——被罚 40 万，道歉，第二年又犯了

五个女博士是由北大医学女博士创立的胶原蛋白肽饮品品牌，累计销量超过 3 亿瓶。2023 年，其电梯广告以「老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！」为文案，被指低俗、贩卖容貌焦虑、物化女性。6 月 14 日，北京朝阳区市场监管局责令停止发布并罚款 40 万元。品牌致歉并承诺整改。

2024 年 4 月，同款低俗广告内容在上海多地电梯投放，上海市市场监管局对广告发布商罚款 20 万元。新华网以「年年翻车」为标题报道了品牌的反复违规。与此同时，消费者投诉产品宣传的美白、淡斑、抗皱功效与实际不符——产品执行的是植物饮料标准（GB/T 31326），没有保健食品备案。

一个卖 3 亿瓶饮料的品牌，用「博士」背书科学感，用容貌焦虑驱动购买，用普通食品身份宣传保健功效。每次被罚都道歉，每次道歉后再犯——罚款成了做生意的成本。