五個女博士膠原蛋白「老公氣我？」廣告——罰款40萬元，道歉後再犯

五個女博士是北京大學醫學部女性博士創立的膠原蛋白肽飲品品牌，累計銷量超過3億瓶。2023年，其電梯廣告打出「老公氣我？喝！熬夜追劇？喝！又老一歲？喝！」等文案，被批評低俗、販賣容貌焦慮、貶低女性。2023年6月14日，北京市朝陽區市場監督管理局責令停止發布廣告，並處以40萬元罰款。品牌道歉並承諾整改。

2024年4月，同樣低俗的廣告內容出現在上海各電梯間。上海市市場監督管理局對廣告發布者罰款20萬元。新華網以「年年翻車」為題報導了這次重複違法。同時，消費者投訴產品宣稱的美白、淡斑、抗皺效果與實際不符——該產品按植物飲料標準（GB/T 31326）生產，並無保健食品認證。

一個賣出3億瓶飲料的品牌，用「博士」之名塑造科學可信度，用容貌焦慮驅動購買，用普通食品分類規避監管。每次被罰、每次道歉、每次再犯——罰款已成經營成本。

罰款成了經營成本：共60萬元，對照3億瓶銷量，品牌道歉後照樣再犯。

廣告以容貌焦慮為賣點，違反廣告法禁止妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚的規定。

產品是普通食品飲料，卻宣稱美白、抗皺等保健功效——構成虛假廣告。

40萬元罰款對照3億瓶銷量，違法成本極低，不足以改變行為。

「博士」品牌名暗示科學背書，但產品並無保健食品認證——科學是行銷話術，不是事實。

當罰款低於廣告帶來的銷售額，罰款就不是懲罰——而是價格。五個女博士道歉兩次、再犯兩次，因為違法比守法便宜。