Domino'sが約束した「600kcal未満」— 誤った栄養データで広告が禁止に

2026年1月、Domino'sは英国で「Cheeky Little Pizza」シリーズを発売した。低脂肪チーズを使った低カロリーの選択肢として売り出された4ポンドのピザである。広告には「JUST £4」「CHEEKY LITTLE PIZZAS」「UNDER 600KCAL」と記されていた。テレビCMは午後7時45分頃に放送され、同じ広告が午前9時から午後9時までの間にITVX、Channel Four、UKTV、Prime Videoで流れ、有料のYouTube広告は4ポンドのランチメニューを宣伝していた。このキャンペーンは認可済みであった。第三者の栄養プロファイリングでは、ソーセージ・アンド・ベーコン味がスコア3と評価され、HFSSの基準値を下回っていた。

問題はDomino's自身の数値にあった。ASA（英国広告基準局）が連絡を取ると、Domino'sは栄養プロファイリングに用いたエネルギー値が誤っていたことを認めた。ソーセージ・アンド・ベーコン味のピザは実際にはHFSS、すなわちピザ部門における「不健康」製品であった。Clearcastとオンデマンド事業者は、Domino'sが提供した誤ったデータに基づき、善意で広告を認可し放送を予定していた。Domino'sは直ちにこのシリーズの広告をすべて撤回し、自社の栄養評価プロセスを見直した。

2026年7月22日、ASAは3件の申し立てすべてを支持した。広告は識別可能な不健康製品をリアルな画像で描写していたため、ブランド広告の適用除外は認められなかった。YouTube広告は識別可能な不健康食品の有料オンライン広告の禁止に違反し、テレビ版とVOD版はそうした広告を午後9時前に放送することを禁じる規則に違反した。広告はそれらの形式で再び表示されてはならず、Domino'sにはClearcastへ正確な栄養プロファイル情報を提供するよう指示された。

栄養データが誤っていたために広告は禁止された。ピザはHFSSであったため、午後9時前のすべての出稿と有料のYouTube広告が新規則に違反した。

認可は提供されたデータの質に左右されるだけである。Domino'sが誤ったエネルギー値を提出し、下流のあらゆる確認、すなわち認可機関、放送事業者、プラットフォームがそれを信頼した。

「健康的」であることが宣伝の中心であった。キャンペーンは4ポンドで低カロリーを売り込んでいたため、誤った栄養計算は脚注ではなく、まさにその誤りであった。

新たなHFSS制度の下では、製品の区分が出稿枠を決定する。ピザが不健康とみなされた時点で、それが占めたすべての枠、すなわち日中のYouTube、午後9時前のテレビは違法となった。

広告の認可は提出する数値に依存する。プロファイラーに誤ったエネルギー値を渡せば、キャンペーンは善意で認可され、放送された瞬間に法律違反となる。

2026年7月22日のASAの裁定は、テレビ版とVOD版の広告が午後9時前に表示されること、およびYouTube広告が申し立てられた形で再び表示されることを禁じた。Domino'sは誤りが明らかになると直ちにキャンペーンを撤回し、自社の栄養評価プロセスを見直していた。Clearcastとプラットフォームは誤ったデータに基づき善意で行動していたと認定された。