Im Januar 2026 brachte Domino's in Großbritannien seine Reihe „Cheeky Little Pizza“ auf den Markt – £4-Pizzen, die als kalorienärmere Option mit fettreduziertem Käse beworben wurden. Die Anzeigen enthielten die Aussagen „JUST £4“, „CHEEKY LITTLE PIZZAS“ und „UNDER 600KCAL“: Ein TV-Spot lief gegen 19:45 Uhr, dieselbe Anzeige wurde auf ITVX, Channel Four, UKTV und Prime Video zwischen 9 und 21 Uhr ausgestrahlt, und eine bezahlte YouTube-Anzeige bewarb das £4-Mittagsmenü. Die Kampagne war freigegeben worden: Eine Nährwertprofilierung durch Dritte hatte die Variante Sausage and Bacon mit drei Punkten bewertet, unterhalb der HFSS-Schwelle.
Das Problem waren die eigenen Zahlen von Domino's. Als die ASA Kontakt aufnahm, räumte Domino's ein, dass der für die Nährwertprofilierung verwendete Energiewert falsch war – die Pizza Sausage and Bacon war tatsächlich ein HFSS-Produkt, also ein „weniger gesundes“ Produkt in der Kategorie Pizza. Clearcast und die On-Demand-Anbieter hatten die Anzeigen in gutem Glauben auf Grundlage der falschen von Domino's gelieferten Daten freigegeben und eingeplant. Domino's zog sämtliche Werbung für die Reihe sofort zurück und überprüfte sein Verfahren zur Nährwertbewertung.
Am 22. Juli 2026 gab die ASA allen drei Beschwerden statt. Die Anzeigen zeigten ein erkennbares weniger gesundes Produkt in realistischer Darstellung, daher griff keine Ausnahme für Markenwerbung: Die YouTube-Anzeige verstieß gegen das Verbot bezahlter Onlinewerbung für erkennbare weniger gesunde Lebensmittel, und die TV- und VOD-Versionen verstießen gegen die Regel, solche Anzeigen nicht vor 21 Uhr auszustrahlen. Die Anzeigen dürfen in diesen Formen nicht erneut erscheinen, und Domino's wurde aufgefordert, Clearcast korrekte Informationen zum Nährwertprofil zu liefern.
Die Anzeigen wurden verboten, weil die Nährwertdaten falsch waren: Die Pizza war ein HFSS-Produkt, sodass jede Platzierung vor 21 Uhr und die bezahlte YouTube-Anzeige gegen die neuen Regeln verstießen.
Eine Freigabe ist nur so gut wie die gelieferten Daten: Domino's übergab einen falschen Energiewert, und jede nachgelagerte Prüfung – Freigabestelle, Sender, Plattformen – vertraute darauf.
„Gesund“ war der gesamte Werbeinhalt: Die Kampagne bewarb weniger Kalorien für £4, daher war die falsche Nährwertberechnung keine Randnotiz, sondern der Fehler.
Unter dem neuen HFSS-Regime bestimmt der Status des Produkts die Platzierung: Sobald die Pizza als weniger gesund galt, wurde jeder Sendeplatz, den sie belegte – YouTube am Tag, TV vor 21 Uhr – rechtswidrig.
Die Werbefreigabe beruht auf den Zahlen, die man übergibt: Liefert man dem Profilierer falsche Energiewerte, wird die Kampagne in gutem Glauben freigegeben – und verstößt in dem Moment gegen das Gesetz, in dem sie ausgestrahlt wird.
Die Entscheidung der ASA vom 22. Juli 2026 untersagte den TV- und VOD-Anzeigen, vor 21 Uhr zu erscheinen, und der YouTube-Anzeige, in der beanstandeten Form erneut zu erscheinen. Domino's hatte die Kampagne zurückgezogen, sobald der Fehler bekannt wurde, und sein Verfahren zur Nährwertbewertung überprüft; es wurde festgestellt, dass Clearcast und die Plattformen in gutem Glauben auf Grundlage der falschen Daten gehandelt hatten.
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