倫理的美容の先駆者、ザ・ボディショップが売却から3か月で管理手続き入り

ザ・ボディショップは1976年、アニータ・ロディックによってブライトンで創業され、倫理的な化粧品の先駆者となった。ボディケア、スキンケア、そして「ホワイトムスク」などの香水を、キャンペーン色の強いブランドイメージを背景に販売していた。一族は2006年、6億5,200万ポンドでロレアルに売却した。ロレアルはそれをブラジルのナチュラに譲り、ナチュラによる2019年のエイボン買収がグループに重い負債を残した。

2023年11月、ナチュラはザ・ボディショップをドイツのプライベートエクイティ企業オーレリウスに2億700万ポンドで売却した。それから3か月も経たない2024年2月13日、英国事業は管理手続きに入った。オーレリウスは、クリスマス商戦が最悪の想定よりも悪かったと述べた。管理人であるFRPアドバイザリーは、前所有者の下での長期にわたる財務難と厳しい小売市場について言及した。

ザ・ボディショップは英国で約2,200人を雇用し、198店舗を運営していた。それらの店舗の最大半数が閉鎖対象とされ、本社は約40パーセント削減され、「ボディショップ・アット・ホーム」コンサルタントサービスは閉鎖された。それはその年の英国小売業における最初の大規模な破綻と評された。カナダ子会社は2024年3月1日に債権者保護を申請し、105店舗のうち33店舗を閉鎖したが、再編されたカナダ事業として64店舗で営業を続けた。ブランドは後に管理手続きから救済され、約113店舗が新たな所有者の下で営業を続けた。

ザ・ボディショップは、オーレリウスが2億700万ポンドで買収してから3か月足らずで管理手続きに入り、英国の約2,200の雇用と198店舗が危機にさらされた。

ブランドは20年足らずで4回持ち主を変え、どの所有者も核心的な問題を解決しなかった。競合他社がとうに模倣していた倫理的訴求である

ナチュラはエイボン買収による負債から売却を余儀なくされ、オーレリウスはすでに取引が悪化していた事業に2億700万ポンドを支払った

英国の重い店舗網は来店客数の減少と賃料の上昇に直面し、最も間接費の高いロンドンの店舗が最初に閉鎖された

惨憺たるクリスマス商戦が新たな所有者を3か月以内に行動に駆り立て、立て直しのための時間は残らなかった

アイデアで先んじることは堀にはならない。すべての競合があなたの倫理を採用したら、ブランドは製品と価格でも勝たなければならない。さもなければ、所有者の連鎖は、高すぎる値段を遅すぎるタイミングで払った者で終わる。

FRPアドバイザリーは買い手を探す間、事業を継続させた。2024年9月までにブランドは投資会社アウレアによって管理手続きから救済され、英国の198店舗のうち約113店舗が営業を続け、82店舗が永久に閉鎖された。中東、アジア、アフリカ、その他のヨーロッパにおける世界的なフランチャイズは、英国の管理手続きの対象ではなかった。