ベンチはスキャンダル後のキム・スヒョンを復帰させ、反発を招いた

2025年3月、韓国の俳優キム・スヒョンは、故女優キム・セロンとの交際スキャンダルで非難された。プラダ、アイダー、ディントを含むブランドは直ちに提携を終了した。キム・スヒョンは1年以上公の場から身を引き、彼のキャリアは広く終わったと考えられていた。2026年5月に警察の捜査で犯罪行為の嫌疑が晴れた後、慎重な復帰が始まったが、ほとんどのブランドは様子を見るために距離を置き、世論が回復するかどうかを見守っていた。

スキャンダル前にキム・スヒョンと提携していたフィリピンのファッションブランド、ベンチが、彼に再び公の場を提供した最初の企業となった。2026年6月8日、ベンチは7月14日に予定された撮影を含む新キャンペーンを確認した。この発表は即座に反発を招いた。フィリピンのネットユーザーはボイコットを呼びかけ、ベンチが深刻な疑惑に直面した公人を後押ししていると非難した。ベンチのソーシャルメディア投稿へのコメントはブランドに彼の降板を要求し、この騒動は現地のプラットフォームでトレンドとなった。

それでもベンチはキャンペーンを予定通り進め、撮影を完了した。ブランドは反発に対処する公開声明を一切出さなかった。この決定は、長期的なパートナーへの忠誠と世論への反応性との間のトレードオフの事例研究となった。特に、パートナーの騒動がブランドのオーディエンスの感情に響く疑惑を含んでいた場合においてである。

反発にもかかわらずキャンペーンを進め、法的な嫌疑晴れが信頼を回復するだろうと賭けたが、沈黙によって騒動がローンチの性格を定義づけることを許した。

ベンチは法的な嫌疑晴れが公の信頼を回復するだろうと賭けたが、法的な嫌疑晴れと公の許しは別物である。特に、疑惑が広く追跡された市場においてはなおさらだ

声明ではなく沈黙で応じることで、ベンチは物語を形作るのではなく、反発に物語を定義させることになった。騒動はキャンペーンローンチの物語そのものになった

ブランドは、スキャンダルがフィリピンと韓国でどれほど異なって受け止められるかを過小評価していた。ある市場では「解決済みの法的問題」であったものが、もう一方の市場では依然として感情的な騒動であった

法的な嫌疑晴れは公の許しと等しくない。世論が落ち着く前に物議を醸す人物を復帰させるブランドは、キャンペーンではなく物語そのものになる