Bench 讓金秀賢在醜聞後重返公眾視野——卻引發反彈

2025年3月，韓國演員金秀賢在一場涉及已故女演員金賽綸的戀愛醜聞中遭到指控。Prada、Eider 和 Dinto 等品牌立即終止了合作關係。金秀賢退出公眾生活超過一年，外界普遍認為他的職業生涯已經結束。2026年5月，警方調查洗清了他的刑事嫌疑後，他開始謹慎復出——但大多數品牌仍保持距離，觀望公眾情緒是否會恢復。

Bench 是這家菲律賓時尚品牌，曾在醜聞前與金秀賢合作，也是第一個再次給他公開平台的品牌。2026年6月8日，Bench 確認了一項新廣告活動，拍攝定於7月14日進行。這一宣布立即引發反彈：菲律賓網友呼籲抵制，指責 Bench 縱容一位曾面臨嚴重指控的公眾人物。Bench 社群媒體貼文下的留言要求品牌放棄他，爭議在當地平台上持續發酵。

Bench 仍按計畫推進活動，如期完成了拍攝。品牌未發表任何公開聲明回應反彈。這一決定成為一個案例，說明在對長期合作夥伴的忠誠與對公眾情緒的回應之間如何取捨——尤其是當合作夥伴的爭議涉及在品牌受眾中引發情感共鳴的指控時。

儘管遭到反彈仍推進活動，賭的是法律上的澄清能恢復信任，但沉默讓爭議主導了這次發布。

Bench 賭的是法律上的澄清能恢復公眾信任，但法律澄清和公眾諒解是兩回事——尤其是在這起指控被廣泛關注的市場

Bench 以沉默而非聲明回應，讓反彈主導了敘事，而非塑造敘事——爭議成了活動發布的故事主線

品牌低估了這起醜聞在菲律賓與韓國被看待方式的差異——在一個市場是「已解決的法律問題」，在另一個市場仍是情感上的爭議

法律上的澄清不等於公眾諒解——品牌若在公眾尚未釋懷前就讓爭議人物回歸，品牌本身就會成為故事，而非活動