Ami Colé、4年で閉業 — インクルーシブ・ビューティーブランドは市場の逆風に抗えず

Ami Coléは、Diarrha N'Diaye-Mbayeが2021年6月に設立したインクルーシブ・ビューティーブランドで、母親のAminata「Ami」Coléにちなんで名付けられた。黒人女性や褐色女性のために処方されたスキンティントとリップオイルで立ち上げられ、多くの大手ブランドが見落としてきた市場の空白を埋めた。16か月以内に全米600店舗のSephoraに展開し、Allure Best of Beautyの4部門を含む80以上の賞を受賞、さらにOprah's Favorite Thingsにも選出された。

2025年7月17日、N'Diaye-MbayeはThe Cutへの個人的なエッセイで、Ami Coléが9月に閉業することを発表した。彼女は持続不可能な市場環境を理由に挙げた。関税率の上昇、小規模ブランドにとって過酷なマーケティング費用、インクルーシブ性への賭けからの投資家の撤退、そして予測不能な需要に応えるための生産拡大における運営上の課題である。2024年にはL'OréalのベンチャーキャピタルファンドであるBoldから投資を受けたものの、ブランドは拡大費用の増大を相殺するのに十分な資金を調達できなかった。

この閉業は、黒人所有のビューティーブランドの先行指標として広く報じられた。N'Diaye-Mbayeは、2020年以降の多様性への関心の高まりが薄れ、彼女のようなブランドが、資金力のある大手コングロマリットと主要小売棚スペースを争うために必要な投資家の支援を得られなくなったと指摘した。ベンチャーキャピタル資金のうち黒人創業者に渡るのは1パーセント未満であり、Ami Coléの事例は、批評家の高い評価と小売支援を受けていても、その数字の現実に逆らえなかったことを示した。

600店舗のSephora展開と80以上の受賞にもかかわらず、関税とマーケティング費用が黒人所有ブランドへの資金調達を上回り、4年で閉業した。

関税率の上昇、間接費、マーケティング費用により、中規模の独立系ブランドが資金力のある大手コングロマリットと競争することは不可能になった。

2020年以降のピーク後に多様性重視ブランドへの投資家の熱意が薄れ、小売流通が強固なブランドでさえ追加資金調達が困難になった。

創業者にはメンター、家族の資金、正式なコーチングがなく、市場環境が悪化した際に事業を支える戦略的緩衝がなかった。

全国的な小売展開と批評家の高い評価を持つ画期的なブランドでも、ベンチャー資金が枯渇すれば失敗し得る — ブランド力だけでは持続可能なモデルの代わりにはならない。

Ami Coléの製品は2025年9月まで入手可能だった。創業者のDiarrha N'Diaye-Mbayeは、仕事を終えたわけではなく、別の形で使命を続けると述べた。