Ami Colé 四年後關閉——包容性美妝品牌難敵市場逆風

Ami Colé 是一個包容性美妝品牌，由 Diarrha N'Diaye-Mbaye 於 2021 年 6 月創立，品牌名取自她的母親 Aminata「Ami」Colé。該品牌以專為黑人與棕膚女性配製的膚色調理產品與唇油問世，填補了許多大型品牌長期忽視的市場缺口。16 個月內，它拓展至全美 600 家 Sephora 門市，榮獲超過 80 個獎項，包括四項 Allure 美妝大賞（Allure Best of Beauty），並入選歐普拉最愛事物榜（Oprah's Favorite Things）。

2025 年 7 月 17 日，N'Diaye-Mbaye 透過《The Cut》的個人文章宣布，Ami Colé 將於 9 月關閉。她列舉了難以為繼的市場環境：關稅稅率攀升、小型品牌行銷成本嚴峻、投資人對包容性押注的退縮，以及為滿足難以預測的需求而擴大生產所面臨的營運挑戰。儘管 2024 年獲得 Bold（萊雅集團的創投基金）投資，該品牌仍無法籌得足夠資金來抵銷不斷增加的擴張成本。

此次關閉被廣泛報導為黑人擁有的美妝品牌之風向標。N'Diaye-Mbaye 指出，2020 年後對多元性的關注熱潮已然消退，使像她這樣的品牌失去與財力雄厚的大型集團爭奪優質零售貨架空間所需的投資人支持。不到百分之一的創投資金流向黑人創辦人，Ami Colé 的故事說明了，即使是廣受好評、獲零售通路支持的品牌，也無法違背這道數學。

儘管擁有 600 家 Sephora 門市與 80 多個獎項，仍在四年後關閉，因為關稅與行銷成本超過了黑人擁有的品牌所能獲得的資金。

關稅稅率攀升、營運開銷與行銷費用，使中型獨立品牌不可能與財力雄厚的大型集團競爭。

投資人對多元導向品牌的熱情在 2020 年後的高峰過後減退，即使對零售通路強勁的品牌而言，後續融資也變得稀缺。

創辦人缺乏導師指導、家族資金或正式教練輔導，使企業在市場環境惡化時沒有策略緩衝。

一個擁有全國零售通路與評論界讚譽的突破性品牌，在創投資金枯竭時仍可能失敗——單靠品牌實力無法取代可持續的商業模式。

Ami Colé 的產品持續販售至 2025 年 9 月。創辦人 Diarrha N'Diaye-Mbaye 表示她尚未完成工作，將以不同形式繼續她的使命。