Ami Colé 经营 4 年后关闭——包容性美妆品牌未能抵御市场逆风

Ami Colé 是由 Diarrha N'Diaye-Mbaye 于 2021 年 6 月创立的包容性美妆品牌，以其母亲 Aminata「Ami」Colé 的名字命名。该品牌推出针对黑人和棕色人种女性的肤色修颜霜和唇油，填补了大型品牌长期忽视的市场空白。在 16 个月内，它进入了全美 600 家 Sephora 门店，赢得了包括四项 Allure 最佳美妆奖在内的 80 多个奖项，并入选了奥普拉的「最爱清单」。

2025 年 7 月 17 日，N'Diaye-Mbaye 通过《The Cut》杂志发表个人文章，宣布 Ami Colé 将于 9 月关闭。她提到了不可持续的市场状况：不断攀升的关税、小品牌难以承受的营销成本、投资者从包容性领域撤退，以及在扩大产量应对不可预测需求时面临的运营挑战。尽管 2024 年获得了欧莱雅风投基金 Bold 的投资，该品牌仍无法筹集足够资金来弥补不断增长的扩张成本。

这次关闭被广泛视为黑人拥有的美妆品牌的风向标。N'Diaye-Mbaye 指出，2020 年后对多元化的关注热潮已然消退，像她这样的品牌无法获得与资金雄厚的集团争夺优质零售货架所需的投资者支持。不到百分之一的风险资本流向黑人创始人——Ami Colé 的故事表明，即使是一个广受好评、拥有零售渠道的品牌，也无力对抗这种数学。

4 年；600 家 Sephora 门店；80 多个奖项

不断攀升的关税、运营成本和营销费用使得中型独立品牌无法与资金雄厚的大型集团竞争。

投资者对多元化品牌的热情在 2020 年的高峰后消退，即使拥有强大零售分销的品牌也难以获得后续融资。

创始人缺乏导师指导、家族资金或正规商业训练，使得企业在市场环境恶化时没有一个战略缓冲。

一个拥有全国零售渠道和评论界赞誉的突破性品牌，仍可能在风险资本枯竭时倒下——品牌实力本身不能替代可持续的商业模式。

Ami Colé 的产品持续销售至 2025 年 9 月。创始人 Diarrha N'Diaye-Mbaye 表示她不会停止工作，将继续以不同形式实现自己的使命。