Ami Colé ferme après 4 ans — la marque de beauté inclusive n'a pas pu résister aux vents contraires du marché

Ami Colé était une marque de beauté inclusive fondée par Diarrha N'Diaye-Mbaye en juin 2021 et nommée d'après sa mère, Aminata « Ami » Colé. La marque a été lancée avec des teintes de peau et des huiles à lèvres formulées pour les femmes noires et métisses, comblant un vide sur le marché que de nombreuses grandes marques avaient négligé. En 16 mois, elle s'est étendue à 600 points de vente Sephora à l'échelle nationale, a remporté plus de 80 récompenses, dont quatre distinctions Allure Best of Beauty, et a obtenu une place dans les Oprah's Favorite Things.

Le 17 juillet 2025, N'Diaye-Mbaye a annoncé via un essai personnel dans The Cut qu'Ami Colé fermerait en septembre. Elle a invoqué des conditions de marché intenables : la hausse des taux de droits de douane, des coûts marketing brutaux pour les petites marques, le retrait des investisseurs des paris sur l'inclusivité et des difficultés opérationnelles pour adapter la production à une demande imprévisible. Malgré un investissement de 2024 de Bold, le fonds de capital-risque de L'Oréal, la marque n'a pas pu lever suffisamment de fonds pour compenser les coûts d'expansion croissants.

La fermeture a été largement couverte comme un signal pour les marques de beauté détenues par des personnes noires. N'Diaye-Mbaye a noté que l'engouement pour la diversité qui avait suivi 2020 s'était estompé, laissant des marques comme la sienne sans le soutien des investisseurs dont elles avaient besoin pour rivaliser avec des conglomérats aux poches profondes pour obtenir les meilleurs espaces en rayon. Moins d'un pour cent des fonds de capital-risque vont aux fondateurs noirs ; l'histoire d'Ami Colé illustre comment même une marque saluée par la critique et soutenue par la distribution n'a pas pu défier les chiffres.

Fermeture après 4 ans malgré 600 points de vente Sephora et plus de 80 récompenses, les droits de douane et les coûts marketing ayant dépassé le financement des marques détenues par des personnes noires.

La hausse des taux de droits de douane, des frais généraux et des dépenses marketing a rendu impossible pour une marque indépendante de taille moyenne de rivaliser avec des conglomérats aux poches profondes.

L'enthousiasme des investisseurs pour les marques axées sur la diversité s'est estompé après le pic post-2020, rendant le financement de suivi rare même pour les marques bénéficiant d'une forte distribution en magasin.

La fondatrice manquait de mentorat, d'argent familial ou de coaching formel, laissant l'entreprise sans marge de manœuvre stratégique lorsque les conditions de marché se sont détériorées.

Une marque révélée, avec une portée nationale en magasin et les éloges de la critique, peut encore échouer lorsque le financement de capital-risque se tarit — la force de la marque seule ne remplace pas un modèle durable.

Les produits Ami Colé sont restés disponibles jusqu'en septembre 2025. La fondatrice Diarrha N'Diaye-Mbaye a déclaré qu'elle n'avait pas fini de travailler et qu'elle poursuivrait sa mission sous une autre forme.