Ami Colé era una marca de belleza inclusiva fundada por Diarrha N'Diaye-Mbaye en junio de 2021 y nombrada en honor a su madre, Aminata "Ami" Colé. La marca se lanzó con tintes para la piel y aceites labiales formulados para mujeres negras y morenas, llenando un vacío en el mercado que muchas marcas más grandes habían pasado por alto. En 16 meses se expandió a 600 puertas de Sephora en todo el país, ganó más de 80 premios, incluidos cuatro reconocimientos Allure Best of Beauty, y se ganó un lugar en Oprah's Favorite Things.
El 17 de julio de 2025, N'Diaye-Mbaye anunció mediante un ensayo personal en The Cut que Ami Colé cerraría en septiembre. Citó condiciones de mercado insostenibles: el aumento de las tasas arancelarias, los brutales costos de marketing para las marcas pequeñas, el retiro de los inversores de las apuestas por la inclusividad y los desafíos operativos para escalar la producción y satisfacer una demanda impredecible. A pesar de una inversión en 2024 de Bold, el fondo de capital riesgo de L'Oréal, la marca no pudo recaudar lo suficiente para compensar los crecientes costos de expansión.
El cierre fue ampliamente cubierto como un indicador de referencia para las marcas de belleza propiedad de personas negras. N'Diaye-Mbaye señaló que el auge de interés por la diversidad posterior a 2020 se había desvanecido, dejando a marcas como la suya sin el apoyo inversor que necesitaban para competir contra conglomerados con grandes recursos por un espacio privilegiado en las estanterías minoristas. Menos del uno por ciento de los fondos de capital riesgo se destina a fundadores negros; la historia de Ami Colé ilustró cómo incluso una marca aclamada por la crítica y respaldada por el comercio minorista no pudo desafiar las cuentas.
Cerró tras 4 años a pesar de 600 puertas de Sephora y más de 80 premios, ya que los aranceles y los costos de marketing superaron la financiación para las marcas propiedad de personas negras.
El aumento de las tasas arancelarias, los costos generales y los gastos de marketing hicieron imposible que una marca independiente de tamaño medio compitiera con conglomerados con grandes recursos.
El entusiasmo de los inversores por las marcas centradas en la diversidad disminuyó después del pico posterior a 2020, lo que hizo escasa la financiación de seguimiento incluso para marcas con una fuerte distribución minorista.
La fundadora carecía de mentoría, dinero familiar o coaching formal, lo que dejó al negocio sin un colchón estratégico cuando las condiciones del mercado se deterioraron.
Una marca revelación con alcance minorista nacional y aclamación de la crítica aún puede fracasar cuando la financiación de capital riesgo se agota: la fortaleza de la marca por sí sola no sustituye un modelo sostenible.
Los productos de Ami Colé siguieron disponibles hasta septiembre de 2025. La fundadora Diarrha N'Diaye-Mbaye declaró que no había terminado de trabajar y que continuaría su misión de una forma diferente.
CONSULTA LAS PRUEBAS