Bossini a passé 28 ans à bâtir 51 magasins à Taïwan — puis est parti en 2020

Bossini (堡獅龍) était une marque de mode décontractée basée à Hong Kong, fondée par Law Ting-pong en 1987. Elle s'est développée rapidement dans les années 1990 et au début des années 2000, ouvrant son premier magasin à Taïwan en 1992 et s'introduisant à la Bourse de Hong Kong en 1993. En 2020, la marque comptait 938 magasins dans le monde dans 32 pays, dont 51 magasins en gestion directe à Taïwan.

Les années 2010 ont été difficiles pour Bossini. La marque a fait face à une concurrence intense de la part de détaillants de mode rapide comme Uniqlo, Zara et H&M, ainsi que de marques asiatiques locales. Les ventes à magasins comparables ont reculé et les performances financières de l'entreprise se sont détériorées. En 2020, la pandémie de COVID-19 a porté le coup final aux opérations taïwanaises déjà en difficulté.

En 2020, Bossini a annoncé qu'elle quitterait entièrement le marché taïwanais, fermant les 51 magasins d'ici la fin juillet. La même année, l'entreprise a été rachetée par Viva China (非凡中國), une société contrôlée par la famille du milliardaire chinois de la mode sportive Li Ning, pour 46,62 millions de dollars de Hong Kong — une fraction de ce que la marque valait à son apogée. Le retrait de Taïwan s'inscrivait dans une restructuration plus large qui a vu la marque se réinventer sous le nom de « bossini.X » en 2021.

Fermeture des 51 magasins taïwanais en 2020, sortie totale d'un marché non rentable ; l'entreprise a ensuite été vendue pour 46,62 millions de dollars de Hong Kong, une fraction de sa valeur à son apogée.

La mode décontractée de milieu de gamme de Bossini était prise en étau entre les géants de la mode rapide comme Uniqlo et Zara au-dessus et les marques locales ultra-bon marché en dessous

L'activité taïwanaise perdait de l'argent depuis des années, et la COVID-19 en 2020 a rendu les pertes intenables — la fermeture des 51 magasins constituait une sortie propre d'un marché qui n'était plus rentable

L'entreprise était déjà en difficulté à l'échelle mondiale et a été vendue pour seulement 46,62 millions de dollars de Hong Kong, ce qui indique à quel point la marque était tombée

Bossini n'avait ni produit ni positionnement de marque unique que les clients taïwanais ne pouvaient pas trouver auprès d'autres marques au même prix ou à un prix inférieur

Une marque de mode de milieu de gamme sans positionnement distinctif sera évincée lorsque les détaillants de mode rapide entreront dans la même gamme de prix avec de meilleures chaînes d'approvisionnement et de meilleurs cycles de tendances.

Bossini a achevé son retrait de Taïwan d'ici juillet 2020, fermant les 51 magasins. La même année, elle a été rachetée par Viva China (la famille de Li Ning) pour 46,62 millions de dollars de Hong Kong. En 2021, la marque a été relancée sous le nom de « bossini.X », une marque de style de vie et de vêtements de sport. L'empreinte mondiale de l'entreprise s'est réduite, mais la marque a continué d'opérer à Hong Kong, en Chine et sur d'autres marchés par le biais de franchises.