Bossini 在台灣經營 28 年、開設 51 間門市——然後在 2020 年退出

Bossini（堡獅龍）是香港休閒服飾品牌，由羅定邦於 1987 年創立。該品牌在 1990 年代及 2000 年代初期迅速擴張，於 1992 年在台灣開設首間門市，並於 1993 年在香港交易所上市。至 2020 年，該品牌在全球 32 個國家擁有 938 間門市，其中包括台灣的 51 間直營門市。

2010 年代對 Bossini 而言相當艱難。該品牌面臨來自 Uniqlo、Zara 和 H&M 等快速時尚零售商的激烈競爭，以及來自亞洲本地品牌的競爭。同店銷售下滑，公司財務表現惡化。2020 年，COVID-19 疫情對本已陷入困境的台灣業務造成最後打擊。

2020 年，Bossini 宣布將全面退出台灣市場，於 7 月底前關閉全部 51 間門市。同年，該公司被中國運動服飾億萬富翁李寧家族所控制的非凡中國（Viva China）以 4,662 萬港元收購——僅為該品牌巔峰時期價值的一小部分。退出台灣是更廣泛重組的一部分，該品牌於 2021 年以「bossini.X」之名重新出發。

2020 年關閉全部 51 間台灣門市，全面退出這個不獲利的市場；該公司後來以 4,662 萬港元售出，僅為其巔峰價值的一小部分。

Bossini 的中價位休閒服飾受到上下夾擊：上方有 Uniqlo、Zara 等快速時尚巨頭，下方有超低價本地品牌

台灣業務已虧損多年，2020 年的 COVID-19 疫情使虧損難以承受——關閉全部 51 間門市是乾淨俐落地退出一個不再有利可圖的市場

該公司全球業務本已陷入困境，僅以 4,662 萬港元售出，顯示品牌已大幅貶值

Bossini 沒有獨特的產品或品牌定位，是台灣消費者無法以相同或更低價格從其他品牌獲得的

一個沒有獨特定位的中價位時尚品牌，當快速時尚零售商以更佳的供應鏈和潮流週期進入同一價格帶時，將被擠出市場。

Bossini 於 2020 年 7 月完成退出台灣，關閉全部 51 間門市。同年，該公司被非凡中國（李寧家族）以 4,662 萬港元收購。2021 年，該品牌以「bossini.X」重新推出，轉型為生活風格及運動服飾品牌。該公司的全球版圖縮小，但品牌透過特許經營繼續在香港、中國及其他市場營運。