Bossini baute 28 Jahre lang 51 Filialen in Taiwan auf – und zog sich 2020 zurück

Bossini (堡獅龍) war eine in Hongkong ansässige Freizeitmode-Marke, die 1987 von Law Ting-pong gegründet wurde. In den 1990er und frühen 2000er Jahren expandierte sie rasch, eröffnete 1992 ihre erste Filiale in Taiwan und ging 1993 an die Hongkonger Börse. Bis 2020 verfügte die Marke weltweit über 938 Filialen in 32 Ländern, darunter 51 direkt geführte Filialen in Taiwan.

Die 2010er Jahre waren für Bossini schwierig. Die Marke sah sich intensiver Konkurrenz durch Fast-Fashion-Einzelhändler wie Uniqlo, Zara und H&M sowie durch lokale asiatische Marken ausgesetzt. Die Umsätze vergleichbarer Filialen gingen zurück, und die Finanzlage des Unternehmens verschlechterte sich. Im Jahr 2020 versetzte die COVID-19-Pandemie dem ohnehin angeschlagenen Taiwan-Geschäft den letzten Schlag.

Im Jahr 2020 kündigte Bossini an, sich vollständig aus dem taiwanesischen Markt zurückzuziehen und alle 51 Filialen bis Ende Juli zu schließen. Im selben Jahr wurde das Unternehmen von Viva China (非凡中國), einer von der Familie des chinesischen Sportbekleidungs-Milliardärs Li Ning kontrollierten Firma, für 46,62 Mio. HK$ übernommen – ein Bruchteil dessen, was die Marke zu ihrer Blütezeit wert gewesen war. Der Taiwan-Rückzug war Teil einer umfassenderen Umstrukturierung, in deren Rahmen sich die Marke 2021 als „bossini.X“ neu erfand.

Schloss 2020 alle 51 Taiwan-Filialen und zog sich vollständig aus dem unrentablen Markt zurück; das Unternehmen wurde später für 46,62 Mio. HK$ verkauft, ein Bruchteil seines Spitzenwerts.

Bossinis Freizeitmode im mittleren Preissegment wurde zwischen Fast-Fashion-Giganten wie Uniqlo und Zara oben und extrem billigen lokalen Marken unten eingezwängt

Das Taiwan-Geschäft hatte jahrelang Verluste gemacht, und COVID-19 im Jahr 2020 machte die Verluste untragbar – die Schließung aller 51 Filialen war ein sauberer Ausstieg aus einem Markt, der nicht mehr profitabel war

Das Unternehmen kämpfte bereits weltweit und wurde für nur 46,62 Mio. HK$ verkauft, was zeigt, wie tief die Marke gefallen war

Bossini hatte kein einzigartiges Produkt und keine einzigartige Markenposition, die taiwanesische Kunden nicht auch von anderen Marken zum gleichen oder niedrigeren Preis bekommen konnten

Eine Modemarke im mittleren Preissegment ohne unverwechselbare Position wird verdrängt, wenn Fast-Fashion-Einzelhändler mit besseren Lieferketten und Trendzyklen in dieselbe Preisklasse eindringen.

Bossini schloss seinen Taiwan-Rückzug bis Juli 2020 ab und schloss alle 51 Filialen. Im selben Jahr wurde das Unternehmen von Viva China (der Familie Li Ning) für 46,62 Mio. HK$ übernommen. Im Jahr 2021 wurde die Marke als „bossini.X“ neu aufgelegt, eine Lifestyle- und Sportbekleidungsmarke. Die globale Präsenz des Unternehmens schrumpfte, doch die Marke blieb über Franchise-Partner in Hongkong, China und anderen Märkten tätig.