A Bossini passou 28 anos construindo 51 lojas em Taiwan — e então saiu em 2020

A Bossini (堡獅龍) era uma marca de moda casual sediada em Hong Kong, fundada por Law Ting-pong em 1987. Expandiu-se rapidamente nos anos 1990 e início dos anos 2000, abrindo sua primeira loja em Taiwan em 1992 e listando-se na Bolsa de Valores de Hong Kong em 1993. Em 2020, a marca tinha 938 lojas no mundo, em 32 países, incluindo 51 lojas de gestão direta em Taiwan.

A década de 2010 foi difícil para a Bossini. A marca enfrentou forte concorrência de varejistas de fast-fashion como Uniqlo, Zara e H&M, bem como de marcas locais asiáticas. As vendas em lojas comparáveis caíram, e o desempenho financeiro da empresa se deteriorou. Em 2020, a pandemia de COVID-19 deu o golpe final às operações em Taiwan, que já estavam em dificuldades.

Em 2020, a Bossini anunciou que sairia completamente do mercado taiwanês, fechando todas as 51 lojas até o final de julho. No mesmo ano, a empresa foi adquirida pela Viva China (非凡中國), uma empresa controlada pela família do bilionário chinês do vestuário esportivo Li Ning, por HK$ 46,62 milhões — uma fração do que a marca valia em seu auge. A saída de Taiwan fez parte de uma reestruturação mais ampla que viu a marca se reinventar como 'bossini.X' em 2021.

Fechou todas as 51 lojas em Taiwan em 2020, saindo completamente do mercado não lucrativo; a empresa foi posteriormente vendida por HK$ 46,62 milhões, uma fração de seu valor de pico.

O vestuário casual de mercado médio da Bossini foi espremido entre gigantes do fast-fashion como Uniqlo e Zara por cima e marcas locais ultra-baratos por baixo

O negócio em Taiwan vinha perdendo dinheiro há anos, e a COVID-19 em 2020 tornou as perdas insustentáveis — fechar todas as 51 lojas foi uma saída limpa de um mercado que já não era lucrativo

A empresa já estava em dificuldades globalmente e foi vendida por apenas HK$ 46,62 milhões, indicando o quanto a marca havia caído

A Bossini não tinha produto ou posicionamento de marca único que os clientes taiwaneses não pudessem obter de outras marcas pelo mesmo preço ou mais baixo

Uma marca de moda de mercado médio sem posicionamento distintivo será espremida quando varejistas de fast-fashion entrarem na mesma faixa de preço com melhores cadeias de suprimentos e ciclos de tendências.

A Bossini concluiu sua saída de Taiwan até julho de 2020, fechando todas as 51 lojas. No mesmo ano, foi adquirida pela Viva China (família de Li Ning) por HK$ 46,62 milhões. Em 2021, a marca foi relançada como 'bossini.X', uma marca de lifestyle e vestuário esportivo. A presença global da empresa encolheu, mas a marca continuou operando em Hong Kong, na China e em outros mercados por meio de franquias.