Bossini pasó 28 años construyendo 51 tiendas en Taiwán y luego se marchó en 2020

Bossini (堡獅龍) era una marca de moda casual con sede en Hong Kong fundada por Law Ting-pong en 1987. Se expandió rápidamente en los años 90 y principios de los 2000, abriendo su primera tienda en Taiwán en 1992 y cotizando en la Bolsa de Hong Kong en 1993. En 2020, la marca tenía 938 tiendas en todo el mundo en 32 países, incluidas 51 tiendas de gestión directa en Taiwán.

La década de 2010 fue difícil para Bossini. La marca se enfrentó a una intensa competencia de minoristas de moda rápida como Uniqlo, Zara y H&M, así como de marcas locales asiáticas. Las ventas en tiendas comparables disminuyeron y los resultados financieros de la empresa se deterioraron. En 2020, la pandemia de COVID-19 asestó el golpe final a las ya difíciles operaciones en Taiwán.

En 2020, Bossini anunció que saldría por completo del mercado taiwanés, cerrando las 51 tiendas antes de finales de julio. Ese mismo año, la empresa fue adquirida por Viva China (非凡中國), una compañía controlada por la familia del multimillonario chino de ropa deportiva Li Ning, por 46,62 millones de dólares de Hong Kong, una fracción de lo que la marca había valido en su apogeo. La salida de Taiwán formó parte de una reestructuración más amplia que llevó a la marca a reinventarse como 'bossini.X' en 2021.

Cerró las 51 tiendas de Taiwán en 2020, abandonando por completo el mercado no rentable; la empresa se vendió posteriormente por 46,62 millones de dólares de Hong Kong, una fracción de su valor máximo.

La ropa casual de gama media de Bossini quedó atrapada entre gigantes de la moda rápida como Uniqlo y Zara por arriba y marcas locales ultraeconómicas por abajo.

El negocio en Taiwán llevaba años perdiendo dinero, y la COVID-19 en 2020 hizo insostenibles las pérdidas: cerrar las 51 tiendas fue una salida limpia de un mercado que ya no era rentable.

La empresa ya tenía dificultades a nivel global y se vendió por solo 46,62 millones de dólares de Hong Kong, lo que indica hasta dónde había caído la marca.

Bossini no tenía un producto ni una posición de marca únicos que los clientes taiwaneses no pudieran obtener de otras marcas al mismo precio o a uno menor.

Una marca de moda de gama media sin una posición distintiva quedará desplazada cuando los minoristas de moda rápida entren en la misma franja de precios con mejores cadenas de suministro y ciclos de tendencias.

Bossini completó su salida de Taiwán en julio de 2020, cerrando las 51 tiendas. Ese mismo año, fue adquirida por Viva China (la familia de Li Ning) por 46,62 millones de dólares de Hong Kong. En 2021, la marca se relanzó como 'bossini.X', una marca de estilo de vida y ropa deportiva. La presencia global de la empresa se redujo, pero la marca siguió operando en Hong Kong, China y otros mercados mediante franquicias.